Search Congress Barcelona 2009. Segunda jornada, un resumen en ideas.
Segunda jornada del Search Congress 2009. Si ayer el tema principal (al menos para mi) fueron las redes sociales y el SMO, hoy el tema más tratado fue la usbilidad y la experiencia del usuario.
La usabilidad y el SEO son indisociables, es decir, las prácticas que mejoran la indexabilidad de un sitio (es decir que facilitan el camino a los buscadores), son prácticas que benefician en muchos casos la usabilidad de un sitio web; ahora bien un experto en SEO y un experto en usabilidad son dos mundos diferentes y tratar vender la figura del SEO + usability expert me parece excesivamente ambicioso, además de que ambos tienen objetivos diferentes en mente. Así pues debemos entendernos, pero nuestros roles no son intercambiables.
Por fin se habló de ‘branding’, Alberto Knapp dio una charla muy entretenida sobre el Marketing y la importancia de algunas prácticas en términos de marca.
La charla de Carles Udina, por estar fuera de contexto y su visión radicalmente diferente del sector, ha provocado el momento más intenso del día. Basicamente Carles propone un cambio de paradigma lingüístico donde los palabras son resumidas a una serie de conceptos uniequivocos y finitos, dichos conceptos como lista cerrada podrían traducirse a información matemática y por tanto traducirse a cualquier idioma de forma automática, algo así como definir unas coordenadas exactas de las palabras a conceptos (los conceptos son invariables de cultura a cultura, una botella es una botella aquí y en Pekín).
En general un congreso muy interesante, con charlas de alto nivel en general y con una gran organización, a la que habría que felicitar.
Search Congress Barcelona 2009. Primera jornada, un resumen en ideas.
El primer día del SearchCongress deja un buen sabor de boca y la sensación de que los profesionales del SEO empiezan a dejar de centrarse en la parte técnica… o al menos a entender que la parte de Marketing, es decir, entender nuestro target, la importancia de la conversión y no del tráfico y la necesidad de estrategias comerciales y la adecuación al modelo de negocio.
Me ha gustado mucho la inclusión de forma natural de las redes sociales y el SMO (Social Media Optimization) en la conversación, si bien a veces de una forma un tanto caótica. Menos enlace indiscriminado (directorios, links de pago, blogs nofollow) y más generación de estrategias relevantes para el usuario con contenidos de calidad.
La integración de forma lógica y normal en un congreso de buscadores de una conferencia sobre como crear una estrategia de comunicación en redes sociales para el manejo de la reputación Online como la realizada por Overalia y explicada por Guillermo Villaroig para las conservas Serrats ; no se trata de generar backlinks y páginas bien optimizadas con códigos limpísimos, sino que se trata de mucho más que eso, de naturalidad, de autenticidad, de conversación real, de escuchar y conocer a tu público objetivo.
No cabe duda que lo social y los buscadores van el uno con el otro… al final se trata de integrar los diferentes elementos en una estrategia general de marketing en el que todos los elementos deben trabajar de forma conjunta.
Por fin las preguntas sobre “como escuchar a la gente”, o “como crear una estrategia de comunicación en redes sociales” y “que KPIs he de tener en cuenta” han superado las “es mejor con acentos o sin acentos” ó “es mejor con guion bajo o con guion medio”.
La aceptación por parte del sector SEO de que el Marketing cada vez tiene más importancia en detrimento de los factores técnicos. Nadie duda de la importancia de los factores técnicos, pero su consumo de tiempo respecto a otros factores como analítica y redacción de contenidos es cada vez menor y como bien apuntaba Fernando Maciá la menor diferencia competitiva que aportan cada vez estos factores técnicos al ser factores conocidos por todos y por tanto implementados en cualquier página de términos competidos.
Esta importancia de los factores de Marketing se reflejaba en la regla 80-20 que expuso Enric Ramos; el 80% del efecto en SEO lo tienen los contenidos de calidad y la generación de popularidad (backlinking), que distan mucho de ser factores técnicos…
No por obvio deja de ser menos cierto el “Measure Analyze Optimize” que comentó Lennert De Rijk.
Muy pobre la presentación de Microsoft, totalmente corporativa, haciendo publicidad pura y dura, sin ningún tipo de tapujos de sus productos. Bastante poca estima se les tiene en el sector y sin ánimo de querer ofender a Microsoft creo que este tipo de auto-bombo no benefician en nada y genera resultados más bien contra producentes.
Siempre es un placer estar en contacto con colegas y profesionales del sector con los que hablar, compartir opiniones y discutir de todo esto que al final no sólo es nuestro trabajo, sino también nuestra pasión (¡hay que hablar de sentimientos!), porque si realmente esto no nos apasionara ¿pasaríamos 9 horas ahí encerrados hablando sin parar?
