Twitter da el primer paso para la monetización.

Twitter, la niña bonita de las redes sociales, la aplicación de moda, el hot topic, el objeto cidiciado por Facebook, The next big thing para la mayoría de blogueros y esa soberana tontería para el resto de la gente ha dado su primer paso para justificar sus 20 Millones de dólares en financiación y ha desvelado algunos de sus planes para monetizar su uso y la red da buena cuenta de ello

Primera impresión, ninguna sorpresa, ninguna revolución, eso sí tampoco ningún disparate.

• Que paguen los que pueden.
• Que paguen los que hacen dinero.
• No interferir en la base de usuarios, en ellos está el potencial y cualquier movimiento en falso que los ‘asuste’ los saldrá muy caro.

Algunos puntos pendientes

Será esto suficiente… claramente no. Por tanto cabe pensar que;

• Otros que ganan dinero y sin duda puedan pagar son las operadoras de telefonía mobil y los creadores de sus plataformas. ¿Cuando les toca el turno?
• La publicidad, tarde o temprano tendrá que aparecer.
• Los chicos de Twitter no son como los demás… las sorpresas tendrán que llegar.

Monetizando ‘widgets’. La visión de Netvibes.

Una de las grandes ventajas del medio digital es la posibilidad de segmentación y el incremento en la especificidad en los mensajes. Netvibes debido a su modelo de subsripción a determinados canales e inclusión de ciertos gadgets expresa claramente este potencial, de hecho ya no segmenta sino que individualiza.

Buscando “Monetizing NetVibes” he econtrado un gran video (corto pero intenso) en el blog de Fedafi en el que se entrevista a Tarik Krim inventor de dicho portal personalizado. A pesar de que el video tiene casi un año lo dicho sigue siendo totalmente vigente.

A resaltar;

Sobre los widgets en general;

• Los widgets funcionan como un canal de distribución masivo y en Internet lo más importante es que tu contenido fluya libremente, pueda ser copiado, “embedido” y distribuido hasta la saciedad.
• Digamos que los distribuidores de contenido y los widgets están hechos los unos para el otro. (CBS cerró hace algún tiempo un acuerdo con NetVibes entre otras compañí­as para distribuir su contenido en la red).
• Los widgets como herramienta donde ganar la ‘batalla de la atención‘ que se lleva acabo hoy en dí­a en la red.

Sobre la monetización de los widgets;

• Estandarización de la publicidad en widgets. Interesantí­sima idea, no tiene sentido idear diferentes sistemas dependiendo de la plataforma (Facebook, Netvibes, Myspace, individual).
• Widgets esponsorizados. Una marca desarrolla un widget a cambio de obtener notoriedad y tráfico además de aumentar su número de backlinks.
• Widgets con publicidad, el enfoque digamos más “clásico”.
• Programas de afiliación. Digamos que diseñas un Widget con los libros que debes leer y te hace ir a Amazon a comprar pues el creador del widget se llevará cierta comisión.

Como Google ya nos enseño; primero consigue la atención, el dinero vendrá después.

A la derecha podeí­s ver el citado video (en inglés).

Publicidad convertida en información. Monetizando las redes sociales.

Leo una noticia con el atrevido tí­tulo “Can one man monetize social networks?” que hace referencia a otro de la revista Forbes “Here Come the Featuretisements“. Acierto de los editores, ¿Cómo no vas a leer ese artí­culo que promete ese “El Dorado” que todos buscan? Facebook, Youtube, Myspace, Bebo, Hi5 son sólo alguanos sitios archiconocidos pero incapaces de generar el dinero que cuestan, sin ir más lejos Facebook presenta unos CTR (Click Through Rate, es decir porcentaje de clics sobre veces que se muestra un anuncio) de 0.04, vamos para llorar y las valoraciones de estas compañí­as empiezan a no verse sostenidas, porque el problema no es pequeño, monetizar las redes sociales no es asunto sencillo, tratar de venderte algo cuando estás hablando, compartiendo experiencias con tus amigos no es tarea fácil.

David Koretz, un emprendedor con un currí­culum asombroso (su primera empresa a los 14!!) y CEO de la compañí­a BlueTie (que parece no va nada mal) dice haber encontrado la solución a esa difí­cil tarea; el “Featuretisement”, es decir la publicidad va “disfrazada” bajo funcionalidades.

El nombre suena a esos pretenciosos nuevos conceptos que intentan convertirse en ‘trend’. La idea que subyace a tal ‘palabro’ tampoco es novedosa, Desktop Widgets, Web Widgets, APPs (aplicaciones), Mash-ups que ya he reivindicado en este blog como la publicidad del futuro apuntan en esa misma dirección, o este artí­culo de Techrunch sobre Widgets como solución a los malos tiempo de la crisis. Ahora bien es cierto que las soluciones que parece mostrar BlueTie (vean esta demo) parecen bastante avanzadas y sin duda apuntan en una dirección muy interesante.

Así­ pues en el entorno de la red donde ya no lanzamos mensajes a la gente, sino que la gente encuentra nuestros mensajes, la publicidad cuando relacionada con el interés del público objetivo al que va dirigida muta en información.

No se si al final BlueTie será la empresa capaz de justificar las cantidades que valen las redes sociales, pero lo que si parece claro que la manera de rentabilizarlas se aleja de una publicidad tradicional, que en la red la publicidad no funciona, lo que funciona es la información, que los mensajes no los controlamos y es el usuario el que debe decidir escucharlos.