David Viney. Consigue estar arriba en Google. 10 consejos para llevar tu site a lo más alto de los buscadores.
David Viney es uno de los grandes expertos en SEO actuales. Aquí teneis un resumen de su conferencia ‘Consigue estar arriba en Google. 10 consejos para llevar tu site a lo más alto de los buscadores‘.
El futuro se presenta prometedor en términos de ventas en Internet. Se dice que el 40% de las ventas se llevarán a cabo en el 2020.
En el panorama actual existen curiosas contradicciones respecto al rol del SEO. El 90% de las visitas en los sites se producen a través de buscadores. Dentro de esta situación el 65% de los usuarios afirman que no clican, ni van a clicar en resultados pagadas (SEM), pero esto no concuerda con la proporción, donde el 89% va a SEM y el 11%, interesante dato a tener en cuenta para adivinar hacia donde va el futuro.
Pasamos a los 10 consejos
1- ‘El olor a café‘. Es decir el primer paso es saber de la importancia del SEO, de la importancia del tráfico de buscadores.
2- ‘Corteja al crawler‘. Darse de alta en buscadores es una práctica obsoleta, mejor prepara un sitemap.
Otorga el peso ideal a tus páginas es decir, distribuye tu ‘link juice’ de manera apropiada. Tu site es como un árbol, las raices son tus backlinks, el tronco tu home page y las ramas el contenido de tu site, todo están conectados y siguen una secuencia clara.
3 Encuentra frases relevantes.
Define que palabras quieres, lo ideal es buscar palabras con gran demanda y poca oferta. Utiliza herramientas para saber cuantas veces es buscada una palabra y que palabras son interesantes. En inglés por ejemplo las palabras ‘carpet’ y ‘rug’ que vienen a significar lo mismo, mientras que ‘carpet’ se busca 3 veces menos, tiene 4 veces más contenido indexado que la palabra ‘rug’.
4. ‘Target the long tail‘.
No limites tu número de palabras, se amplio, prueba frases y combinaciones. Además más largas y especiíficas palabras proporcionan mejores conversiones.
5 Prepara tus páginas.
Escribe texto en html. Cuida titles, URLs, headings, meta tags (todo cuenta).
Ten en cuenta los principios de prominencia, proximidad y densidad (en ese orden).
- Prominencia, pon al principio tus palabras clave (principio de página y párrafo).
- Proximidad. Junta las palabras que quieres posicionar. (Mejor ‘Business card printing & personal card printing’ que ‘Business & Personal card printing’).
- Densidad. No metas mucha paja y ve al grano, rellenar con palabras irrelevantes no es positivo.
6- Construye tus links.
Google tiene un origen académico y se ciñe al principio de la cita ‘académica’, alguien es importante cuado es citado muchas veces y por las personalidades que lo citan. Esto será siempre cierto en el algoritmo de Google, la cantidad de links apuntando a tu página y la calidad de esos sitios siempre será un factor determinante.
7- Paga sólo por campañas.
El resto ha de ser SEO. SEM es como alquilar coche, tiene sentido en momentos determinados, pero invertir en SEO es como comprar un coche, una inversión a largo plazo y más estable. Pero parece que el SEM está llevándose la mayor parte de los presupuestos, lo cual no tiene mucho sentido.
Pagar por links es sin duda arriesgado y rápidamente pueden ser eliminados. Ahora bien hay prácticas que se pueden llevar a cabo como, reviews de prensa o donaciones a sites.
Mientras que las listas pagadas somo anunciones, SEO es más como construir una marca. Los anuncios funcionan en el corto plazo, pero una marca se consigue a largo plazo.
La antigüedad es importante para Google (’Quality Score’ en SEM y el tiempo de un backlink en SEO), así que cuanto antes estemos mejor preparados estaremos para el futuro.
8- Pon tu negocio en el mapa
A medida que más informacion existe en la web, búsquedas locales y geográficas resultarán más relevantes. Por tanto proporciona la información para localizar tu sitio.
Además Google maps empieza a salir en los resultados. Google ride finder, Google transit, google stree view son algunos productos que nos pueden indicar la tendencia.
9. Afina y optimiza continuamente (Continually Tune & Tweak)
Google Analytics es básico en el trabajo de SEO. Mide tu ROI, haz mas de lo que funciona y mejora lo que no lo hace.
10. Play the long game.
Ten paciencia, una estrategia SEO lleva tiempo, pero las acciones tienen su recompensa.
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En general una charla que dió un enfoque bastante apropiado de las mejores práciticas, que ya son sobradamente conocidas. Sin duda se echo de menos escuchar algo de tendencias futuras, como microformatos, algoritmo HITS o posicionamiento de video.
Knol. Google y la búsqueda del futuro.
La noticia ha sacudido la red, Google lanza una enciclopedia de carácter compartido llamada Knol, vamos una competencia directa a Wikipedia, pero que incopora una retribución en base a Adsense.
En principio el movimiento no tiene sentido. Google en una renuncia a su mantra “Don”t be evil”, se lanza a la conquista del conocimiento y lanza un movimiento que puede ser mortal para una de las comunidades que mejor representa el espíritu de la nueva web; Wikipedia.
Las primeras reacciones hablan de dinero, una estrategia de mera monetización en publicidad y una excesiva avaricia de la compañía del buscador.
Mi opinión va algo más lejos, Google está forjando el algoritmo de la web del futuro. Google vive de la publicidad, pero lo hace porque siempre ha pensado antes en sus usuarios, es decir en como ofrecer mejores resultados y en una velocidad record, por tanto pensar en términos de beneficio directo a Google no me parece el mejor punto de vista, como la historia de esta compañía ha demostrado.
No me entiendan mal, Google como empresa tiene obligaciones con sus accionistas, su objetivo final ser rentable, pero su manera de hacer dinero se centra en tener un producto de calidad. Primero la atención, después vendrá el dinero en forma de publicidad. Y digamos que en todo esto Wikipedia (como Squidoo) son un daño colateral, vamos que están en un lugar que se antepone a los intereses de Google, por no hablar del “detalle” de la creación de Wikia, el buscador de Wikipedia.
Algunas de las claves las aprendía gracias a una conferencia de Javier Casares en el Foro de Internet 2008 y que resumí en este blog “Hacia donde van los buscadoresâ€. Dos factores a tener en cuenta;
- Los algoritmos de Google no aguantarán el nivel de crecimiento exponencial de páginas para el 2012. El ritmon al que crece la información en Internet hacen pensar que Google no pueda devolver resultados de una forma efectiva en un futuro no muy lejano.
- La tendencia a buscar menos (RSS, personalización, behavioural targetingg). Lo cual lleva a los buscadores a replantearse sus modelos de negocio, o al menos su dependencia a una sóla actividad.
Frente a este panorama el movimiento pasa por la evolución de un algoritmo basado en PageRank, que tiene que estar constantemente escaneando todo Internet en búsqueda de enlaces, por un algoritmo basado en “Hits“, es decir un algoritmo basado en páginas que sean consideradas de “autoridad” y que actuarán como nodos para establecer líneas de importancia, algoritmo que por otra parte podría ser combinado con el actual PageRank.
Si pensamos en estos términos, dejar a Wikipedia como una pieza clave en el negocio de Google no parece una garantía. Señores, esto es mundo corporativo, una cosa es ayudar y otra es asentar tu negocio en un tercero… Una alianza entre Wikipedia y Google habría sido una posibilidad, pero ligar estas dos compañías habría destrozado la reputación de Wikipedia, por no hablar de dañar la reputación de Google y la pérdida de control por parte de la companía de Palo Alto.
Esta estrategia encaja con otros rumores como la compra de Digg por Google, que encaja perfectamente también en página “autoritativa” capaz de dar una relevancia a determinadas páginas frente a otras.
Por supuesto esta estrategia se adapta perfectamente a la de creación de contenido que Blogger y que apunta a esa tendencia de los buscadores, no sólo como eso buscadores, sino como creadores de contenido.
Obviamente el futuro todavía tiene que aclarar muchas cosas y la estrategia de Google se diversifica y es difícil de simplificar, pero creo que este enfoque enriquece la visión de hacia a donde va el gran buscador.
Live-Search Cashback. Guerra abierta entre Microsoft y Google.
El imperio contrataca como dice el artículo de Techcrunch, Microsoft ha dado un golpe de efecto y anunció su programa de Cashback.
La idea no es nueva, el concepto de cashback ya estaba siendo explotado (sin ir más lejos en Aedgency compañía para la que trabajo ofrece desde hace tiempo un programa de cashback llamado Deenero) y la idea que subyace en él es perfecta, un modelo “win-win” de libro. Básicamente consiste en compartir los beneficios que tú como anunciante obtienes cuando alguien realiza una compra dirigida o prescrita por ti;
- El cliente contento porque compra más barato.
- El anunciante contento porque también le pagan y fideliza usuarios.
- El vendedor contento, porque vende más y sólo paga publicidad si vende.
Este movimiento de Microsoft parece una de las pocas cosas que puede hacer cierto daño al todopoderoso amo de Internet, Google y convierte la batalla en el mundo de los buscadores en uno de los terrenos más interesantes, excitantes y activos del mundo de los negocios on-line.
Si Google basó su éxito en una genial estrategia copiada de Overture basada en un modelo de CPC (Cost Per Click), Microsoft intenta hacerse con la otra gran forma de obtener remuneración el CPA (Cost Per Action).
Mientras Google intenta la consecución de un monopolio sobre la publicidad en Internet con una expansión una publicidad más rica basada en Rich Media (DoubleClick) y Video (Youtube) diversificando así su fuente de ingresos y buscando el dinero en promoción de marca. Microsoft ataca a la base del negocio actual de Google; las listas pagadas. Estas listas son el corazón que inyecta dinero al resto de proyectos de Google, atacar directamente al corazón es una estrategia agresiva y de valor y realizado con la intención de herir al rival.
Hasta ahora todos los golpes los había dado Google, Google Docs directo a Office, Google Android crochet a Windows Mobile… y por fin la réplica de Microsoft un gancho al modelo CPC de Google. Nuevos golpes no tardarán en llegar y el combate se presenta cuanto menos interesante.
