La importancia de SEO para la estrategia de comunicación

Esta semana Lakil Essady y yo fuimos invitados por Mildred Laya, profesora de comunicación corporativa en la Universidad Europea de Madrid (UEM) y DirCom de Oracle España, a impartir una clase sobre la importancia de los buscadores en una estrategia de comunicación a los alumnos de la Publicidad y Comunicación.

Aquí os dejo la presentación “La importancia del SEO para la estrategia de comunicación” para todo aquel que la quiera consultar. Es una presentación bastante genérica, de nivel básico, que trata de alejarse de los conceptos más técnicos, si bien da una perspectiva a cerca del trabajo SEO y su integración dentro del marco de comunicación.

Social Media ¿InHouse o agencia?

La necesidad de las empresas de estar en la Web 2.0 o Web Social lleva al clásico dilema de hacerlo desde dentro, es decir crear roles en la propia empresa para cubrir estas necesidades ó por el contrario buscar el ‘know how’ y asesoramiento fuera, en general con un trabajo coordinado con una agencia interactiva o de comunicación y PR.

Cabe tener en cuenta que ventajas y desventajas tienen cada uno.

AGENCIA

VENTAJAS

• Aporta Experiencia

Una agencia trabaja con diferentes clientes, diferentes problemáticas, diferentes necesidades y eso genera una experiencia y ‘know how’, entiende las necesidades de un cliente, sabe que cosas han funcionado, todo ese ‘know how’ nos es transmitido vía una agencia.

• Desarrollo

Algunas acciones en Social Media requieren desarrollos complejos; aplicaciones, widgets, funcionalides de comunidad etc. Muchas de las empresas no pueden cubrir estas necesidades con sus recursos internos con lo cual externalizar resulta la única opción.

• Coste

Externalizar siempre resulta más económico que contratar, se eliminan costes fijos, despidos y se mantenga la calidad (no vale contratar becarios para llevar la comunicación online de una empresa).

• Flexibilidad.

En relación con el punto anterior, la relación con una parte externa permite cambios más flexibles, acabar la relación no supone traumático y el compromiso temporal para acciones específicas resulta posible.

DESVENTAJAS

• Falta de conocimiento interno

Por muy buena que sea la relación, una agencia nunca llegará a un conocimiento tan profundo de una empresa como el de una persona que trabaja dentro. ¿Debe la agencia hablar en nombre de la marca en un evento? ¿En un blog?

• Complejidad y lentitud

Como falta de ese conocimiento de la empresa, responder a críticas, facilitar información o realizar acciones de dinamización; se necesitan validaciones, supervisión, trasvases de información constantes lo que conlleva un incremento en complejidad y más lentitud.

IN HOUSE

VENTAJAS

• Conocimiento profundo de la empresa.

Alguien dentro de la empresa en continua relación con sus objetivos y valores afronta más preparado el reto de comunicar en la Web Social.

• Procesos sencillos y mayor velocidad

Al contrario que con la agencia la comunicación se estable de forma más directa con lo cual los procesos se simplifican y la velocidad aumenta.

DESVENTAJAS

• Poco flexible

Tener alguien en nómina nos permite menor flexibilidad, supone un coste fijo independientemente de las necesidades de cada momento. Además la finalización de la relación se puede convertir en un proceso más traumático.

• Necesidad de experiencia

No es sencillo encontrar personas con experiencia en este terreno y que se hayan encontrado a las diferentes problemáticas existentes en el nuevo modelo de comunicación 2.0

• Coste

Tener a un experto asalariado resulta en general más caro que subcontratar a una agencia.

Al final, los modelos mixtos suelen ser los mejores. Tener a alguien de la casa llevando estos temas, generará el control de la comunicación que necesitamos, por el contrario la agencia nos puede ofrecer otras experiencias y el soporte que requieran situaciones excepcionales. Por ejemplo la agencia se puede dedicar a monitorizar y asesorar y la empresa a comunicar e informar.

Resulta interesante esta encuesta en la que el 65% de los que contestaron afirman que las actividades Social Media deberían llevarse a cabo In House.