Ad-Tech 2008. Resumen en un Wiki.
La visita al Ad-Tech London 2008, con sus charlas sobre SEO, SEM, Behavioral Targeting, Online Brands… ha sido una de las actividades más interesantes del Master en Digital Marketing que estoy cursando. Para poder compartir y registrar algunas ideas e impresiones decidimos crear un Wiki donde compartir dicha información y hacerla así accesible a aquellas personas que no pudieran asistir.
Las entradas están en Inglés, algunas entradas todavía no han sido acabadas y hay charlas que no pudimos cubrir, aún así creo que puede resultar interesante.
Emily Hare (Contagious Magazine). Anuncios? El arte de hacer olvidar a la gente que están viendo un anuncio.
Bajo el título original ‘What advertising? The art of getting people to forget they are wathching ad’. Emily Hare, manager de producción de la prestigiosa Contagious Magazine (una de las biblias de los creativos publicitarios) hizo un resumen de las nuevas tendencias en publicidad. Emily hace hincapié en la importancia de crear anuncios entretenidos y divertidos que nos hagan olvidar que lo que estamos viendo es eso, un anuncio.
El futuro de la creatividad publicitaria según ella se basa en los siguientes principios.
- Transparencia.
Repetimos transparencia radical en la campaña, en el mensaje. La comunicación debe ser elegida en un proceso abierto. Algunos ejemplos (a sumar a la larga lista) de como la falta de comunicación de las marcas pueden dañar.
Como ejemplo el vídeo ‘Delta Sucks’ en referencia a la compañía aerea delta y la odisea de uno de sus clientes, que grabó un viaje en el que fueron ‘maltratados’ por la compañia. Frente a ello se anteponen los valores de Jet Blue, una compañía con valores genuínos, donde los clientes participan en la elaboración del mensaje, por ejemplo hay postales para que los clientes envien sus mensajes a la marca y estos son publicados, estableciendo una relación diferente con los clientes.
- Marcas como ‘entertainers’.
Las marcas ofrecen contenido entretenidos, el gorila de Cadbury, la campaña UGC de Doritos para la superbowl. Las marcas nos divierten y olvidamos temporalmente que estamos en un anuncio.
- Creatividad colaborativa.
En la linea de usuarios generando contenido. O por ejemplo mezclando mundos diferentes como Nike y su colobaración con Jackas
La BBC por ejemplo abriendo la posibilidad de utilizar su contenido ha incrementado su distribución de contenido de manera exponencial.
O el ejemplo de Kate Modern y su video-perfil en Bebo.
- ‘Inmersive Online’ experiences.
Experiences globales, con historia, como por ejemplo la campaña para Batman que empezó 18 meses antes de la película con páginas de los personajes e historias.
- ‘An interactive online’.
La experiencia interactiva permitirá interactuar con la marca en diferentes contextos abriendo nuevas posibilidades. El Bravia Color Building en Tokyo, capaz de cambiar de color dependiendo del que elijan los usuarios en la web o experimentos como, dando el poder al consumidor. Otro ejemplo es el de Emotional Cities
- Everything moves to movile.
La publicidad en movil puede ir más allá, como enseña la campaña del Zoo de Nueva Zelanda con el uso de códigos QR y realidad aumentada.
Otro ejemplo es el Nike PhotoiD (miren el video), donde a través de una foto, podías obtener tus zapatillas personalizadas.
- ‘Brand utility’.
Marcas que ofrecen interesantes utilidades a sus usuarios de forma gratuita. Como por ejemplo Yell.com que ofrece numerosos servicios de gran utilidad a sus usuarios
- Widgets y APPs.
Algo que en este blog hemos repetido varias veces, la importancia de los Widgets y APPs como nuevos medios publicitarios. Por citar un ejemplo Johnie Walker Jennis, Avatar para movil. Dicho avatar ofrecer información relevante sobre fiestas, lugares…
- ‘Connected products’.
Productos que están conectados y se integran de manera diferente con el usuarios. Como ejemplo ‘Dole organic Banana‘ donde somos capaces de saber exactamente cada plátano que comemos de donde procede.
- ‘Alternate realities’.
Video juegos (Vans iPhone game), realidad aumentada y virtual o nuevos experimentos como el ‘Head Tracking Wii‘ serán nuevos espacios donde las marcas tratarán de relacionarse con los usuarios
David Viney. Consigue estar arriba en Google. 10 consejos para llevar tu site a lo más alto de los buscadores.
David Viney es uno de los grandes expertos en SEO actuales. Aquí teneis un resumen de su conferencia ‘Consigue estar arriba en Google. 10 consejos para llevar tu site a lo más alto de los buscadores‘.
El futuro se presenta prometedor en términos de ventas en Internet. Se dice que el 40% de las ventas se llevarán a cabo en el 2020.
En el panorama actual existen curiosas contradicciones respecto al rol del SEO. El 90% de las visitas en los sites se producen a través de buscadores. Dentro de esta situación el 65% de los usuarios afirman que no clican, ni van a clicar en resultados pagadas (SEM), pero esto no concuerda con la proporción, donde el 89% va a SEM y el 11%, interesante dato a tener en cuenta para adivinar hacia donde va el futuro.
Pasamos a los 10 consejos
1- ‘El olor a café‘. Es decir el primer paso es saber de la importancia del SEO, de la importancia del tráfico de buscadores.
2- ‘Corteja al crawler‘. Darse de alta en buscadores es una práctica obsoleta, mejor prepara un sitemap.
Otorga el peso ideal a tus páginas es decir, distribuye tu ‘link juice’ de manera apropiada. Tu site es como un árbol, las raices son tus backlinks, el tronco tu home page y las ramas el contenido de tu site, todo están conectados y siguen una secuencia clara.
3 Encuentra frases relevantes.
Define que palabras quieres, lo ideal es buscar palabras con gran demanda y poca oferta. Utiliza herramientas para saber cuantas veces es buscada una palabra y que palabras son interesantes. En inglés por ejemplo las palabras ‘carpet’ y ‘rug’ que vienen a significar lo mismo, mientras que ‘carpet’ se busca 3 veces menos, tiene 4 veces más contenido indexado que la palabra ‘rug’.
4. ‘Target the long tail‘.
No limites tu número de palabras, se amplio, prueba frases y combinaciones. Además más largas y especiíficas palabras proporcionan mejores conversiones.
5 Prepara tus páginas.
Escribe texto en html. Cuida titles, URLs, headings, meta tags (todo cuenta).
Ten en cuenta los principios de prominencia, proximidad y densidad (en ese orden).
- Prominencia, pon al principio tus palabras clave (principio de página y párrafo).
- Proximidad. Junta las palabras que quieres posicionar. (Mejor ‘Business card printing & personal card printing’ que ‘Business & Personal card printing’).
- Densidad. No metas mucha paja y ve al grano, rellenar con palabras irrelevantes no es positivo.
6- Construye tus links.
Google tiene un origen académico y se ciñe al principio de la cita ‘académica’, alguien es importante cuado es citado muchas veces y por las personalidades que lo citan. Esto será siempre cierto en el algoritmo de Google, la cantidad de links apuntando a tu página y la calidad de esos sitios siempre será un factor determinante.
7- Paga sólo por campañas.
El resto ha de ser SEO. SEM es como alquilar coche, tiene sentido en momentos determinados, pero invertir en SEO es como comprar un coche, una inversión a largo plazo y más estable. Pero parece que el SEM está llevándose la mayor parte de los presupuestos, lo cual no tiene mucho sentido.
Pagar por links es sin duda arriesgado y rápidamente pueden ser eliminados. Ahora bien hay prácticas que se pueden llevar a cabo como, reviews de prensa o donaciones a sites.
Mientras que las listas pagadas somo anunciones, SEO es más como construir una marca. Los anuncios funcionan en el corto plazo, pero una marca se consigue a largo plazo.
La antigüedad es importante para Google (’Quality Score’ en SEM y el tiempo de un backlink en SEO), así que cuanto antes estemos mejor preparados estaremos para el futuro.
8- Pon tu negocio en el mapa
A medida que más informacion existe en la web, búsquedas locales y geográficas resultarán más relevantes. Por tanto proporciona la información para localizar tu sitio.
Además Google maps empieza a salir en los resultados. Google ride finder, Google transit, google stree view son algunos productos que nos pueden indicar la tendencia.
9. Afina y optimiza continuamente (Continually Tune & Tweak)
Google Analytics es básico en el trabajo de SEO. Mide tu ROI, haz mas de lo que funciona y mejora lo que no lo hace.
10. Play the long game.
Ten paciencia, una estrategia SEO lleva tiempo, pero las acciones tienen su recompensa.
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En general una charla que dió un enfoque bastante apropiado de las mejores práciticas, que ya son sobradamente conocidas. Sin duda se echo de menos escuchar algo de tendencias futuras, como microformatos, algoritmo HITS o posicionamiento de video.
