< Jose Llinares />
Mi ciberstress desconocido hasta ahora se puede ir solucionando (relativamente)… al menos cuando cambie de bares mis amigos todavía se acordarán de mi y sabrán quien soy. La solución Data Portability; un protocolo para intercambiar tus datos personales entre diferentes sitios, digamos para no tener que estar repitiendo infinitamente quien eres, que edad tienes, cuales son tus gustos etc. y al que se han unido los más grandes del sector. Este video lo explica muy bien (extraido de ReadWriteWeb).
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Los datos y opiniones de los expertos apuntan hacia una época con grandes incertidumbres económicas (y el capital es miedoso), de escaso crecimiento e incluso de recesión, lo que se viene a llamar, para que nos entendamos, un época de vacas flacas, provocada en gran medida por el frenazo del motor de la economía mundial, EEUU.
En las épocas de vacas flacas, los gastos en general y en la publicidad en particular son mirados con lupa por parte de las empresas. Pero ¿toda la publicidad se verá afectada?. Mi punto de vista es que este periodos que podríamos llamar de incertidumbre o crisis puede ser el salto definitivo para que la publicidad digital y en especial on-line de el gran salto y se coloque en términos similares a los medios con mayor inversión, es decir la televisión.
1- Una de las principales ventajas de la comunicación digital es su coste, crear contenido y distribuirlo en un medio digital es comparativamente hablando con otros medios mucho más barato.
2- La publicidad on-line es mucho más precisa a la hora de alcanzar al público objetivo que el resto de medios. Es decir nos permite llegar mejor a quien queremos llegar.
3- El uso de las nuevas tecnologías y del tiempo que pasamos delante de los diferentes soportes digitales crece, el uso del resto de soportes no.
4- El uso de las nuevas tecnologías favorece la CREATIVIDAD, si hay un elemento importante para los tiempos de crisis es la creatividad. No me entiendan mal, no es que la publicidad en televisión, la radio, o prensa no sea creativa, lo que sucede es que llevar a cabo una buena idea en un entorno digital es más fácil que ninguna otra y encima con la mayor audiencia.
Así pues en un periodo como el actual de desacelaración económica el filtrado y la selectividad en los presupuestos puede ser determinante para inclinar la balanza en favor de la publicidad digital y en detrimento de los canales más tradicionales, cambiando de forma más rápida e intensa el panorama que se predecía en determinados informes.
No voy a descubrir nada si decimos que el futuro de internet es móvil. Ya nos lo han vaticinado unas cuantas ocasiones, pero es que es así, ya ha comenzado y cuando menos lo esperemos nuestras webs serán más vistas en móvil que en un PC, un proceso gradual pero que no parará. Será como aquel día que entraste en el video club y te diste cuenta realmente que tenías que cambiar de video porque había muchas más VHS que BETA, algo que ibas notando día a día pero que de pronto se hace excesivamente obvio.
Los grandes mueven ficha y la batalla se está gestando, saben donde está el siguiente pastel y se mueven para llevarse su trozo. Google ya ha presentado Android (del que dicen que presentará sus primeros dispositivos corriendo sobre esta plataforma en Barcelona en febrero), que básicamente consiste en un sistema operativo basado en Linux para móviles, Microsoft pone al día su Sistema operativo para móviles Windows Mobile, Apple con su iPhone con conexión wifi ya ha tomado ventaja, Intel anunciando que su principal desarrollo futuro vendrá dado por la portabilidad (menos tamaños y menos consumo de su hardware)… y estos son sólo algunos de las noticias seleccionadas sobre el tema.
Los datos para la conexión a través de móvil son actualmente de entorno al 0.1% del total de páginas visitadas, un porcentaje muy pequeño pero tratándose de Internet hablamos de muchas páginas. Lo que parece claro es que esta cifra sólo va a subir y sitios como Japón que se puede considerar como un indicador de tendencias futuras, el uso del PC comienza a decrecer.
Así pues la batalla se está librando y en la lucha por nuestros bolsillos comenzarán los ataques de aplicaciones, modelos y funcionalidades que nos harán la vida más fácil y a la vez más dependientes a la conexión a Internet a través del móvil. Por tanto no olvides como esto puede afectar en tu area de trabajo, diseñadores web, publicistas y especialistas en marketing digital, redactores de contenido, desarrolladores de aplicaciones, empresas en general, parece que ha llegado el momento definitivo, en el 2008 se lanza el pistoletazo de salida y habrá que seguir como evoluciona la carrera… o mejor todavía participar en ella. Para el 2010 - 2011 se repartirán los premios.
El auge de la web social o web 2.0 está dando lugar a un ciberstress desconocido hasta ahora.
Hagamos una analogía, imagínate tu vida social de esta manera;
Sales después del trabajo a tu sitio habitual, llamemosle “MySpace” a tomar unas cervezas con los compañeros, todos ellos saben tu nombre, tu hobby y de vez en cuando conoces a alguien nuevo. Más tarde quieres cambiar de ambiente y te vas al pub “Facebook“, allí vuelves a ver a tus amigos de siempre, pero ellos no se acuerdan de nada de ti… así que tienes que volver a darles tu nombre, tu apellidos, tus gustos, intereses, ya con unas cuantas copas de más decides ir al “Last.fm” un bar donde puedes elegir tú la música, pero claro otra vez tienes que dar tu nombre, decir que música te gusta etc. etc.
Se está haciendo tarde, pero numerosos amigos te envian mensajes al móbil, que están en los sitios citados anteriormente, que quieren contarte cosas y hablar contigo, y claro además no podemos dejar los contactos laborales, has de visitar también el centro social “Neurona” y la sala de reuniones “Xing“. Pero uno también tiene que trabajar… ya son las 6 y me levanto a las 8. Madre mía me va a dar algo… y todavía no he visitado algunos sitios de los que me han hablado muy bien como la discoteca “Plaxo” y dicen que una de las familias ricas de la ciudad abrirá uno de los mejores locales en breve.
Pero esto no es todo, algunos de tus amigos han descubierto la receta para montar un bar en su casa… vamos que esto se puede convertir en la auténtica locura y una sensación de vértigo me invade momentanemente.
Si esto sigue así no duro ni un telediario.
Para un sociólogo reconvertido a hombre de nuevas tecnologías, Manuel Castells sociólogo especializado en la sociedad de la información, no sólo es conocido, sino que es un referente.
La entrevista que le pubilcan en El País hoy es de gran interés y apunta hacia esa visión que ya comentábamos desde aquí de la importancia del enfoque social en lo referente a nuevas tecnologías. Son sólo 5 minutos y aporta mucho.
Las prediciones tecnológicas (Economist, El País, BBC) para el 2008 apuntan hacia los portátiles ultraligeros y en concreto hacia el Asus EEE PC (ver artículo en Gizmología) como uno de los productos con mayor proyección para este año que empieza, además se rumorea que el próximo bombazo tipo iphone de Apple será un ultraportátil.
Así pues la cantidad y tipos de dispositivos donde nuestras webs son y serán vistas se hace más complejo, la división entre ordenador y dispositivo móvil comienza a difuminarse y la idea de tener una versión web para móviles y otra para equipos de sobremesa comienza a resultar un tanto inútil y podría ser que debamos empezar a replantearnos algunas cuestiones.
En mi caso, siempre partía de un diseño adaptado a pantallas de 1024 x 768, pero es muy probable que me vea obligado a replanterme este punto de partida, el Asus EEE PC tiene una resolución de 800 x 480 (aquí podeis ver una simulación del navegador del Asus EEE) y sus futuros competidores rondarán esos números (probablemente algo más altos).También debemos tener en cuenta que es cuestión de tiempo que los reproductores mp3 como los nuevo ipod nano con vídeo (con pantallas de 320px x 240px) ofrezcan conexión a Internet (ya existen reproductores que lo hacen como el FreeCom MusicPal).
Así pues tendremos que ir aceptando una vez lo que el W3C nos lleva diciendo ya tiempo y que siempre nos hacemos los locos, diseños líquidos, flexibles y adaptables a numerosos soportes. Nuestros diseños no deben satisfacer sólo las necesidades actuales, sino sobre todo las necesidades futuras y el futuro nos indica una gran variedad de soportes que van desde pantallas de 24 pulgadas hasta la de 7 pulgadas del Asus EEE e incluso dispositivos más pequeños, la tendencia apunta a la portabilidad y con ella tamaños más reducidos.
El tema no parece de fácil solución, un único diseño que abarque desde los 1.920px X 1.200px de las pantallas de 24 pulgadas de Apple (y creciendo…) hasta los 170px X 200px de los dispositivos móviles se me antoja casi imposible, ahora bien ¿donde empieza la resolución de un dispositivo móbil en 320px X 240px? ¿No es esta una división arbitraria?¿Existe alguna manera de un único diseño para todos ellos?
Lo que si tenemos claro es que nuestras webs se tienen que ver bien independientemente del dispositivo en el que se ve, y que estos dispositivos son cada vez más diversos y que por tanto el éxito de nuestra web estará en que se pueda visualizar adecuadamente en todos ellos.
Cogiendo como pretexto este artículo del El País sobre los riesgos psicológicos del uso de reproductores mp3 aprovecho la ocasión para enfatizar las palabras de Juan Freire en su conferencia de ArtFutura 2007, en que comentaba que nos esperaba una época de cambio tecnológico, pero que el gran cambio será social.
Hoy en día nos vemos en continua formación a cerca de tecnología, aprendemos nuevos lenguajes de programación, nuevo software, nuevas herramientas y descuidamos las implicaciones sociales que están teniendo todos estos cambios, por ejemplo casi todos sabemos hacer nuestros pinitos escribiendo html, pero muy pocos sabemos que son los “nativos digitales“.
No perdamos pues el foco principal; la tecnología sobre todo es por y para el uso de humanos, un conocimiento tecnológico sin una base social es algo inútil. La tecnología por la tecnología no aporta nada.
Que internet está cambiando el mundo es algo que todo el mundo parece saber, pero que parece no ver. El caso de los préstamos P2P es uno de esos casos que ilustran perfectamente como Internet puede cambiar nuestro mundo.
Leó en El País este interesante artículo sobre los préstamos P2P, es decir préstamos entre iguales. Gracias a las posibilidades de comunicación e interacción que Internet en su visión 2.0 ofrece, la cantidad de relaciones y propósitos de éstas se hacen infinitos y un terreno que en principio genera tanta suspicacia, como es prestar dinero se ha convertido en un modelo éxitoso, especialmente sorprende resulta teniendo en cuenta la visión alarmista y fraudulenta que los medios más tradicionales ofrecen de Internet.
La idea inicialmente es genial, tan buena y tan simple que genera dudas… nos han enseñado que las cosas no deben ser tan fáciles. Si necesitas dinero ¿por qué no pedírselo a un amigo?. Si tienes dinero ¿por qué no dejarselo a un amigo?… y de paso sacas algún también un “dinerillo”. Pues esto es lo que están ofreciendo algunas webs, un sistema de préstamos personales llevados a cabo de unos usuarios a otros.
Llegados a este punto surgirán las típicas dudas ¿y si no me pagan?¿me puedo fiar así como así?. No voy a extenderme en los métodos que utilizan, podeis consultar las páginas de Zopa o de Prosper para ver como lo hacen, mis conclusiones es que parecen totalmente fiables y bien pensados.
Lo que me parece realmente interesante de todo esto es la ruptura con algunos mitos de Internet, como ese medio anónima ideal para malhechores y tramposos. Internet se está tranformando en un lugar social, donde las personas se relacionan y al igual que en la vida real tenemos amigos peores y mejores, relaciones que se rompen o que continuan creciendo y tenemos una reputación, es hora de romper el miedo a las relaciones via Internet. E-bay, Wikipedia y Radiohead entre otros nos van abriendo el camino. Es hora pues de plantearse preguntas del tipo ¿Prestarías dinero con intereses a un amigo en la vida real con las determinadas garantía? ¿y en Internet?¿pediría prestado dinero a una entidad anónima e impersonal como es un banco?¿y a un amigo?¿a quién te sientes más obligado a devolver el dinero a un banco o un conocido?.
A todo esto, los bancos miran de reojo este, estas compañías todavía están lejos de desafiar su modelo de negocio. Un mundo donde los unos se presten el dinero a los otros es demasiado bonito para ser verdad… pero Internet lo está cambiando todo y quien sabe… de momento parece ser que ya tienen algunos analistas echando un ojo, y quien sabe igual vemos en algunos de los bancos tradicionales productos del tipo “préstamos 2.0″ u ofreciéndonos a quien queremos que vayan destinados nuestro dinero.
El concepto de “perpetual beta” se comienza a utilizar recientemente en relación con el proceso de desarrollo de software, haciendo referencia a sistemas inacabados o en fase de pruebas (”betas”) que se acaban convirtiendo en el estado habitual del producto, como consecuencia del incremento de la participación de multitud de personas que propicia la web 2.0 y el movimiento comunitario del software libre.
El concepto aplicado generalmente al ámbito del desarrollo de software tiene un interés mucho más amplio desde el punto de vista del análisis social y refleja de manera concreta el sentir de una época que podríamos decir tiende a la “beta perpetua”, una cultura sometida a un nivel de cambio y complejidad que convierte en inútil o al menos desfasado el concepto de obra cerrada o definitiva y redefine el concepto de “creación”.
El concepto de “beta perpetua” es una manifestación de la futura (¿actual?) era del remix en la que comenzamos a sumergirnos, las obras y creaciones están en continua fase de reelaboración, deja de existir el concepto de obra cerrada, las obras y creaciones están en continuo remix y por tanto nunca son definitivas, los modelos de copyright y protección de las obras basados en la privación se convierten en caducos y aparecen modelos más flexibles y menos restrictivos.
Tim O’Reilly habando sobre las “beta perpetuas” dice “Users must be treated as co-developers”, frase que encaja no sólo en el ámbito de desarrollo de software en el entorno de la web 2.0, sino que define también el proceso de desarrollo de la creación cultural de una época carecterizada por la masiva cantidad de imágenes, videos, textos y herramientas para su tratamiento, convirtiendo como eje del proceso creativo la capacidad de remezclar y filtrar las obras ya existentes. Una fotografía tendrá tanto valor por ella misma, como por sus diferentes usos dentro de collages o en las diferentes transformaciones que diferentes individuos realicen sobre ella, una escena de una película, podrá aparecer en otras miles siendo continuamente redefinida por su contexto, los diferentes fragmentos escritos serán reordenados de miles de maneras diferentes creando nuevas obras en una “Rayuela” infinita.
La calma de un día de trabajo fue interrumpida por el asombro de uno de los compañeros. “Google me ofrece chochos” decía incrédulo…, bueno una imagen vale más que mil palabras. Aquí podeis ver la captura de pantalla de Gmail ofreciendo “chochos”.
Que cada uno saque sus propias conclusiones… él se lo tomó a risa, pero no se otros como les puede sentar, y creo que por mucho tracking y mucha palabra relacionada ofrecer chochos ya sea por defecto (si no hablo de estas cosas no me las muestres) o por exceso (si hablo de ellas, no deberías ponerme en evidencia) puede resultar problemático.
