Una de las preguntas iniciales para las grandes marcas a la hora de empezar en Facebook es preguntarse ¿debo tener una única página global? ¿debo tener una página por cada país? La respuesta no es trivial y vemos que algunas marcas (la minoría) como Heineken centralizan toda su estrategia en una única página, mientras que la mayoría de marcas suelen tener una página global y páginas locales.

Ventajas de una página global.

Si nuestra marca es global difícilmente podremos trabajar una presencia local en cada uno de los países… seguir leyendo

El pasado sábado 2 de junio de 2012 estuve hablando en el Congreso Web de estrategia con la charla “Es la estrategia ¡estúpido!” La charla fue a las 9:30 de la mañana, con lo cual mucha gente estaba durmiendo (en general la mayoría y la resaca algunos otros).

Aquí os dejo la presentación, para los que queráis echarle un vistazo, para los que queráis darle otro vistazo o simplemente para cotillear. Recordar es una presentación y algunas cosas necesitan discurso detrás, pero espero al menos que os aporte algo. Y… seguir leyendo

Los días 1 y 2 de junio estaré participando en el Congreso Web de Zaragoza, donde daré una charla sobre estrategia digital con el atrevido título “Es la estrategia ¡estúpido!” Donde hablaré de errores típicos de planteamiento a nivel de estrategia online y como corregirlos, para sacar la máxima eficiencia de nuestras acciones.

A su vez formaré parte de la mesa redonda de Evento SEO “SEO para CEOs” que compartiré con grandes amigos y profesionales como Míguel López, Ricardo Tayar, Miguel Pascual y Lakil Essady.

Para acabar el “autobombo”,… seguir leyendo

Aún a día de hoy nos encontramos con numerosos clientes que establecen como métrica fundamental el dichoso “me gusta”. No cabe duda que el “me gusta” indica la popularidad de una marca, pero resulta terrible para medir tu actividad en redes sociales, ya que es muy manipulable y que encierra un factor de branding que no está asociado a tu trabajo en redes sociales.

La página oficial de Apple en Facebook tiene a día de hoy más de 6 millones de fans ¿y crees que es fruto de su… seguir leyendo

En el principio de las redes sociales, existía ese mensaje de tenemos que conversar, tenemos que dejar de mirarnos el ombligo y escuchar a nuestros usuarios. Pues bien parece que el mensaje por momentos ha llegado demasiado lejos, cual efecto péndulo a veces da la impresión que nos hemos pasado. “Engagement a toda costa”, esa es la máxima de algunas tácticas en redes sociales de hoy en día de muchas empresas, en gran parte asesoradas por “profesionales” del sector. El resultado; engagement a… seguir leyendo