< Jose Llinares />
Conciertos Barcelona es una agenda musical con las actuaciones de las bandas de música que pasan por Barcelona y el culpable de que últimamente no escriba mucho por el blog. Basada en un “mash up” con Google maps, con una serie de funcionalidades básicas (pero muy útiles) pretende convertirse en un referente de la música en directo y los conciertos que se llevan a cabo en Barcelona. La aplicación permite:
1- Filtrar los conciertos por fechas
2- Obtener una representación visual (em el mapa) de donde se llevan a cabo conciertos en Barcelona.
3- Ofrece informaciones sobre festivales
4- Recomendaciones (con videos) de ciertos conciertos.
De momento nos encontramos en una versión 1.0. La idea del proyecto es continuar creciendo y ofrecer mayor número de posibilidades. Widgets, RSS, blog… pero bueno todo se andará, que de momento esto es por amor al arte.
En el equipo de Conciertos de Barcelona a parte de yo mismo están:
Marc Teixidó (a.k.a un-compressed) y Sheyla López encargados del diseño.
David Ayats (a.k.a Sinestesia) encargado de la promoción y de los datos.
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Twitter es una herramienta con una potencialidad increíble, gracias a esas píldoras de conocimiento que tus buenos contactos postean he descubierto, en este caso el Twitter de La Capsula (Medellín) me da a conocer TubeMogul, una interesántisima herramienta para medir estadísticas (páginas de la que han venido, tiempo que lo han visto…) de tus vídeos, algo así como un Google Analytics para vídeos en la red.
Sin duda es una herramienta que se plantea con un futuro muy prometedor, en la red todo es medido y analizado para conseguir éxito y con el advenimiento (o al menos eso se anticipa) de el video en Internet como gran trend y elemento publicitario y una herramienta de este tipo ofrece un alto valor.
Google Adwords es el rey indiscutible de la publicidad en Internet. Pero existen nuevas maneras que se presentan interesantes;
1- Vibrant Video. Mezclando el poder de los anucios contextuales junto con el poder visual del vídeo Vibran se ha convertido en una empresa de gran éxito. Sus pegas, la dificultad de implantar su sistema y la confusión que generan sus “links”.
2- Viddler. Este sitio de basado en el “user generated content” (UGC) al estilo Youtube ofrece interesantes novedades como comentarios y creación de tags a los videos en tiempo real y ofreciendo enlaces mediante el video se reproduce.
3- Adsense Video. Basado en una idea de “Pay Per Play” Google además de ofrecer textos e imágenes también ofrecerá videos donde anunciarnos. Más info en Google Dirson.
4- RSS ads. El incremento de gente que ya no visita webs y se limita a leer RSS, colocar anuncios en esas fuentes puede resultar muy rentable. Ahora bien RSS y publicidad parecen términos contradictorios, si la publicidad invade los RSS estos dejarán de ser tan útiles. Feedburner y su adquisición por Google hacen pensar que puede ser un buen modelo.
5- Anuncios en Youtube. A parte de los ya conocidos banners, existen formas muy interesantes como videos patrocinados o suporposición de anuncios a los videos.
6- Podcasting. Anuncios o patrocinios de Podcast. Parece una opción muy interesante, con una audiencia muy específica y predispusta a recibir información.
7- Videos de noticias. Muchos periódicos on-line ofrecen videos en los cuales nos podemos anunciar, vendría a ser el modelo de tele llevado a la red.
8- Behavioral targeting (Yahoo). Una de las más interesantes propuestas, publicidad adaptada al comportamiento de tu cliente. Puede ser el paradigma publicitario a la idea de publicidad contextual basada en “keywords”.
9- Publicidad en “Metaversos“. Second Life, Club Penguin… son algunos de los lugares virtuales donde podemos intentar anunciarnos.
10- Chatwords. IRC Hispano ofrece un nuevo servicio que mezcla “adwords” + “chat” en uno, si una palabra aparece en un chat un enlace es mostrado para llevar al sitio de conversión. La propuesta es novedosa cuanto menos (tengo un folleto, pero no he encontrado ningún enlace por Internet…).
“Markets are conversations” dice el libro “Cluetrain Manifesto”, los usarios cambian y ya no quieren que les digan lo que tienen que hacer. Fruto de este hecho algunas empresas, sólo las más atrevidas, están lanzando un blog corporativo, donde escuchan a sus clientes y establecen conversaciones reales.
Interesante y caso de estudio es el caso Dell, quien se vió forzada por la situación a crear un blog corporativo, como respuesta al aluvión de críticas vertidas en la blogosfera comenzadas por Jeff Jarvis en su blog buzzmachine y secundadas por miles de usuarios. El conocido como “Hell Dell”, es la prueba efectiva de como en Internet David puede vencer a Goliat. Dell aprendió la lección y es ahora una de las empresas que mayores conversaciones ha establecido con sus usuarios (Dell Ideas Storm por ejemplo), adaptando incluso sus productos a las peticiones de sus usuarios (Dell con Linux como Sistema Operativo). Otros ejemplo del daño que la blogosfera puede hacer a una compañía sería el de Sony con sus infames CDs con “rootkit” que se vió obligada a retirar (ver más en Kriptopolis).
Ahora bien, el blog corporativo implica una filosofía abierta a la crítica y a una transparencia para la que muchas no están preparadas, mejor es no tener blog, que empezar uno y censurar usuarios y adoptar una actitud arrogante y prepotente. Si estás pensando en crear un blog corporativo no te dejes llevar por las modas, es un esfuerzo constante y en muchos casos poco placentero (recibir críticas no es fácil).
Ahora bien el silencio ante la crítica tampoco parece una solución. El peligroso “efecto bola de nieve” puede afectar a cualquier empresa en cualquier momento. Y la velocidad con la que se expanden las noticias en Internet hacen que debamos estar preparados.
Despues de pagar 168 Euros por un trayecto de ida vuelta, de la mala fama y el dinero que ha costado a todos los españoles el AVE. Me encuentro en mi primer viaje con un hecho que me indigna completamente;
El AVE vende como una de sus ventajas la conexión a Internet, genial, ya iba siendo hora. Incrédulo pregunto a una de las azafatas si el AVE disponía de conexión a Internet y me responde con un “por supuesto”. Allá voy, saco mi portatil y … no hay red, “Señorita disculpe, ¿no decía que había Internet?”, “Si en clase Club y preferente”.
Me resulta increible que Internet siga ofreciéndose como “artículo de lujo”, que encima de pagar un dineral por el trayecto no sean capaces de ofrecer un servicio tan básico y de tan poco coste como es ampliar la señal de Internet, que no hablamos de poner Internet, que la señal ya la tienen, vamos que se trata de joder más que de dar un servicio. ¿Tanto cuesta hacer feliz al cliente?.
No hace mucho en un “Starbucks” tuve una situación parecía… disponen de un servicio a Internet de ¡¡¡¡¡¡¡3,60 € media hora!!!!! A eso se le llama R-O-B-O.
Es curioso ir a paises como Alemania con la mayoría de bares y restaurantes ofreciendo conexión a Internet de forma gratuita, envidiable, y la gente consumiendo, bares llenos de gente con portátiles conectados a la red.
Me parece un insulto que Internet sea considerado en España como un “servicio de lujo”. Internet es un derecho básico hoy en día que todavía las compañías no han llegado a entender, tal vez porque no hemos reaccionado con la suficiente fuerza.
La finalidad de todo site es tener beneficios, estos pueden ser indirectos (como el de este blog) en términos de prestigio, contactos o reputación, o directos es decir que reporten dinero de manera directa, es de estos segundos de los que hablaremos.
En estos días gracias al “Master in Digital Advertising and Communication” estamos teniendo la oportunidad de discutir diferentes y muy interesantes casos sobre ello.
Interesantísima resulta la estrategia de Julio Alonso con la creación de Weblogs SL (de la que derivan blogs tan reconocidos como applesfera o genbeta). Cuya estrategia basada sobre todo en una publicidad de respeto al usuario y en la credibilidad e independencia del site está resultando muy exitosa. Nada de interesticiales, ni de falsos links, ni sonidos iniciales…
Podemos obtener muchas más visitas “engañando” al usuario, desviando su atención o llevándole a clicar donde no quiere, tu departamento de Marketing se pondrá muy contento de ver la cantidad de tráfico generda… pero no nos llevemos a engaños, el tráfico de “mala calidad” nunca acaba convirtiéndose en acciones o compras. Por el contrario tendremos usuarios insatisfechos y con malas experiencias. No debemos olvidar que el mayor activo que tiene un site son sus visitantes.
Por otra parte Juan Ignacio Martínez de IRC Hispano ha optado por un innovador sistema de monetarización, que vendría a ser algo así como un “Google Adwords” para chat (en este caso IRC). La publicidad es un texto acompañado con un enlace del tipo “¿Por qué no prueba esto http://www.blablababla.es?, que aparece cada vez que determinado “keyword” es tecleado en el chat. La gran ventaja que ofrece es la segmentación extra que ofrecen los canales de IRC, es decir no sólo sabemos las keywords sino quien la pone.
Es sin duda una manera muy ingeniosa de intentar monetarizar el site (y a falta de alternativas el ingenio es todo). Ya veremos como el usuario reacciona a esta “intrusión” en la conversación y si se deja claro que se trata de publicidad.
De momento no podemos decir cual es la mejor táctica, digamos que la batalla está empezando, sólo informar de algunas de las diferentes tácticas que se están llevando a cabo. Lo mejor de todo es que todavía queda mucho por inventar… ya veremos con que nos sorprenden Facebook y Twitter en un futuro no muy lejano.
Llevaba tiempo escribir un artículo sobre SEO para un desarrollador web, la clase que tuve con Rodrigo Miranda fundador de searchMedia en el “Master in Digital Advertising and Communication” (que está siendo genial hasta el momento) del Instituto de Empresa me ha servido como estimulante para por fin escribir este artículo.
Como conseguir que tu página web se posicione en buscadores desde un inicio depende en gran parte de como esté programada, sin duda un posicionamiento en las primeras posiciones es una inversión larga y costosa. Ahora bien programar bien para ayudar al posicionamiento es la misma inversión que programarla sin ayudar a dicho posicionamiento, por tanto este es un tema clave debido a la poca inversión y la importancia en los resultados.
1- Haz que tus etiquetas title sean dinámicas (con PHP o ASP por ejemplo). La etiqueta <title> es la etiqueta de mayor importancia, haz que incluya los términos para los que te quieres posicionar.
Un error frecuente es dejar una parte estática de esta etiqueta, el cambio del texto en ella variando las palabras es muy relevante. Las palabras más importante deben aparecer en las primeras posiciones.
2- Utiliza “headers” <h1> y <h2> … e incluye en ellos las palabras clave, utiliza las cabeceras más importantes para las palabras más importantes.
3- No olvides los textos para las etiquetas “alt” en las imágenes.
4- No olvides la etiqueta “title” para los enlaces < a xhref=”misite.com” mce_href=”misite.com” title”keywords”>, especialmente si es un enlace interno.
5- Genera enlaces internos y posiciona entre las etiquetas “a” de tu link texto relevante sobre tus palabras clave.
6- Pon las palabras clave en negrita.
7- Que tus recursos tengan nombres relevantes. Por ejemplo las imágenes del tipo “mikeyword.jpg” o “mikeyword.css”.
8- Utiliza css y deja el html lo más claro y sencillo posible.
9- Dota a tu código html de una estructura relevante, es decir que tenga un layout con sentido. Diferencia con capas las diferentes partes y utiliza nombres del tipo o <div id=”kewyord_menu”> o <div id=”keyword_content”>, todo tu html debería contener etiquetas relevantes que indiquen de que se trata (a esto se le conoce como dotar al html de un significado semántico). Pon tu texto entre <p> por ejemplo, utiliza <ul> y <li> para tu listados…
10- Revisa tu código a fondo. Un etiqueta mal cerrada, un javascript que no funciona o con errores pueden hacer que los “spiders” abonden nuestra página o la mal interpreten.
Estos consejos ayudan al posicionamiento web, pero no olvides que el SEO es algo más amplio, esto vendría a ser lo que un programador debería tener en cuenta si quiere hacer una página SEO-friendly… sobre backlinks, la importancia del contenido y demás… hablaremos en otro momento, si tenemos tiempo.
Ultimamente ando bastante liado y falto de tiempo (nuevo trabajo, vuelta al estudio, proyectos personales…) y no dispongo del tiempo suficiente para gestionar mis dosis diarias de noticias, montones de e-mails sin leer se almacenan en mis cuentas y mi google reader me muestra cerca de 2000 noticias sin leer y mis sitios favoritos hasta han desaparecido de mi historial de páginas. Todos estos hechos me habrían mareado hace algún tiempo… pero estoy aprendiendo a convivir con el exceso de información, algo que todos debemos de aprender pues es una realidad inevitable, agobiarse por el exceso de información es como sentirse abrumado por el exceso de productos en el supermercado.
Este tema rondaba mi cabeza ya algunos días y gracias al ya clásico “La Economía Long Tail” de Chris Anderson y en concreto el capítulo “El paraíso de las opciones” me ha dado los fundamentos para escribir este artículo. El exceso de información no puede ser en ningún caso malo, si acaso es mala la manera de gestionar la información o los filtros de que disponemos para dicha información, pero el exceso en la cantidad de información nunca puede considerarse como un factor negativo.
Esta claro nuestro atención y nuestro tiempo es limitado, no somos capaces de gestionar toda la información que queremos, pero no nos frustremos, siempre que queramos podremos buscar por noticias que nos interesen o leer sobre ese tema que tenemos pendientes o ir a buscar esas noticias que tal vez nos perdimos.
Así que hoy sin ningún remordimiento ni problema he borrado todos mis mails de noticias sin leer y he marcado todas mis noticias en Google Reader como leídas sin ningún remordimiento, más bien al contrario gracias a la cantidad de la información existente se que nunca me faltarán temas y reflexiones sobre las materias que me atraen puedo hacerlo tranquilamente, he perdido alguna información pero todavía mucha por llegar. De hecho para las nuevas generaciones esto no será ningún hecho a tener en cuenta, sino una realidad, dicha generación incrementará su capacidad de filtrado y organización de la información. El conocimiento empieza a cambiar, ya no se trata de saber las cosas sino de como encontrarlas.
Conocí el site de Beatport site debido a que alguno de mis amigos descargaba canciones desde allí, pero al no ser un fan de la música electrónica no le preste mucha atención, fue al saber que habían publicado trabajos de algunos conocidos como Henry Saiz o Miguel Arrieta, músicos independientes de la escena barcelonesa que comencé a prestarle más atención; una empresa de Denver publicando trabajos de artistas “underground” de Barcelona. Un reciente artículo publicado por la revista Go-mag me hizo valorar la magnitud del sitio, una empresa multinacional de éxito que representa perfectamente el entendimiento del medio digital como plataforma para hacer negocios;
- Apuesta por el formato digital.
- Inmenso catálogo cubriendo una gran parte de la “larga cola”
- Precios adaptados al formato digital (más bajos que el CD o vinilo)
- Estrategia de promoción basada en nuevas herramientas (Beatport player widget)
Beatport ha sabido especializarse en un sector de la música como es la electrónica y ofrecer un ejemplo de negocio basado en la larga cola, con un catálogo enorme, haciendo posible que numerosos artistas puedan publicar sus trabajos debido a los bajos costes y facilidad de distribución que implica el medio digital.
Apoyada en una interesante simbiosis con Native Instruments, compañía dedicada a la creación de software musical, Beatport pone el contenido y Native Instruments el software para pincharla, mezclarla y editarla, dando un ejemplo de como hacer evolucionar el negocio de la música.
Finalmente Beatport ha conseguido establecerse como la tienda de referencia en el mundo de los DJs y la electrónica, un sector que muy reacio a la sustitución del vinilo, las ventajas del digital conforme se van desarrollando nuevas herramientas se van imponiendo, la facilidad de transporte, de almacenamiento y ordenación, unidos a catálogos inimaginables en cualquier tienda de discos han hecho de Beatport un negocio ejemplar, y que ver DJs pinchando en formato digital sea algo habitual.
Para acabar de dar a conocer la tienda basaran una campaña de promoción en la creación de un widget el “Beatport Player“, un widget que puedes poner en tu web o blog y que permite ver y escuchar temas de dicha página, ofreciendo un servicio muy valorado por la comunidad y atrayendo numerosas visitas.
Sin duda un ejemplo del que extraer algunas lecciones.
Leo gracias en ReadWriteWeb (el que se ha convertido casi en mi blog de cabecera) sobre la creación de Twittershare, una aplicación para el popular Twitter que permite compartir archivos a través de dicha aplicación. Hasta aquí la noticia ya es suficientemente interesante, pero lo que me ha motivado a escribir este post y que coincide con mi interés en la publicidad en Internet es la presencia en la noticia de los desarrolladores de dicha aplicación. ¿No hay mejor publicidad que esa? ¿De qué nos fiamos más de un banner parpadeante y molesto o de la opinión de un blogger reputado?¿De un molesto anuncio previo a un contenido o de ese enlace en esa herramienta que me hace más fácil el día a día?
La estrategia de promoción en este caso está muy clara, la compañía (Phoreo) dedicada al desarrollo web y que viendo su manifiesto parece entender el medio digital perfectamente, ofrece un servicio gratuito a la comunidad, a cambio obtienen visitas, reputación y contenido a cerca de ellos, además de un portfolio exquisito… ¿que mejor imagen se puede ofrecer para ser contratado que este tipo de publicidad? Como bien apunta en este simpático post de Enrique Dans, los beneficios de las licencias Creative commons y la filosofía Open Source son en esta nueva economía la manera de mirar hacia adelante.
Desconozco el tiempo de desarrollo de dicha aplicación, pero es algo totalmente asequible por cualquier equipo de programadores en un tiempo relativamente bajo. ¿Cuantas campañas de publicidad podríamos realizar con el dinero utilizado para el desarrollo de dicha aplicación? ¿Tendrían los mismos resultados? Aquí entre la parte interesante, cuantificar el impacto real de este tipo de promoción es bastante inviable, pero sin duda la implicación que nuestro público objetivo en cada uno de los casos será radicalmente diferente. Debemos dejarnos de la obsesión cuantitativa para entrar en una dimensión más cualitativa de satisfacción.
Phoreo y su Twittershare es sólo un ejemplo de una buena promoción a través de la red. ¿Cual sería la buena para usted y para su empresa?
