Gran parte del fracaso de muchos trabajos SEO se debe en entender esta actividad como algo táctico, operativo, es decir que dada una página el trabajo SEO será capaz de posicionarla para ciertos términos sin implicar cambios a niveles superiores. Pero las cosas no resultan tan sencillas, el SEO requiere de un enfoque a largo plazo y usercéntrico y que por tanto tiene mucho más sentido a un nivel estratégico y no en la parte operativa.

El SEO se fundamenta en 3 pilares:

– Indexabilidad y en general aspectos técnicos … seguir leyendo

Esta semana Lakil Essady y yo fuimos invitados por Mildred Laya, profesora de comunicación corporativa en la Universidad Europea de Madrid (UEM) y DirCom de Oracle España, a impartir una clase sobre la importancia de los buscadores en una estrategia de comunicación a los alumnos de la Publicidad y Comunicación.

Aquí os dejo la presentación “La importancia del SEO para la estrategia de comunicación” para todo aquel que la quiera consultar. Es una presentación bastante genérica, de nivel básico, que trata de alejarse de los conceptos más … seguir leyendo

No hace mucho Twitter anunciaba en su blog que comenzaría a incorporar factores de relevancia en sus resúltados de búsqueda (en inglés), en principio en sus búsquedas dentro de los “trending topics”, pero dejando la puerta abierta a otros cambios.

El buscador de Twitter actualmente funciona siguiendo el criterio temporal, el último tweet que incluya el término o cadena a buscar será el primero en aparecer. Este funcionamiento resulta el adecuado para captar las conversaciones a tiempo real, pero deja mucho que desear en muchos otros casos, como pueda … seguir leyendo

La necesidad de las empresas de estar en la Web 2.0 o Web Social lleva al clásico dilema de hacerlo desde dentro, es decir crear roles en la propia empresa para cubrir estas necesidades ó por el contrario buscar el ‘know how’ y asesoramiento fuera, en general con un trabajo coordinado con una agencia interactiva o de comunicación y PR.

Cabe tener en cuenta que ventajas y desventajas tienen cada uno.

AGENCIA

VENTAJAS

• Aporta Experiencia

Una agencia trabaja con diferentes clientes, diferentes problemáticas, diferentes necesidades y eso genera una experiencia … seguir leyendo

El cierre de Soitu es sin duda la noticia del día en la blogosfera española y con ello se reabre la polémica sobre la viabilidad de la gratuidad en Internet y la importancia de encontrar buenos modelos de negocio.

Empecemos por una verdad que últimamente hemos dejado de cuestionar. LO GRATIS NO EXISTE. Para cualquier generación de contenido existe;

– Coste de creación

– Coste de distribución

Cada vez que un usuario sube un vídeo a Youtube o crea un artículo en su blog, está perdiendo tiempo (tiempo=dinero) en … seguir leyendo