Llevaba tiempo queriendo reivindicar el diseño de prototipos a la hora de implementar un site, este gran artículo de Sopa de Píxels sobre técnicas de prototipado es el pretexto perfecto para hacerlo.

La mayor parte de mi tiempo laboral la dedico al desarrollo web y es sorprendente la poca organización y planificación de algunos proyectos en los que he trabajado.

El tiempo de análisis y prototipado se convierten en partes mínimas en caso de que existan… Cuantas veces me he encontrado programando algunas funcionalidades sin tener una visión general de la aplicación, sin saber que información exacta se tendrá que mostrar, sin saber si habrá una paginación, si se incluirá una foto…

Muchos de los responsables de realizar proyectos web consideran que el tiempo de sus empleados está mejor invertido programando funcionalidades que probablemente no sean necesarias que “perdiendo” el tiempo dibujando y pegando papelitos.

Una buena definición no sólo de las funcionalidades de una aplicación, sino de su interfaz (que es la que dota de sentido a las funcionalidades) es el camino hacia una aplicación útil y bien diseñada. Una vez tienes claro a donde quieres llegar, construir la escalera es fácil y sobre todo esa escalera será sólida y resistirá mucho peso. Y no debemos olvidar que estos prototipos también nos ayudan a comprender la interacción, algo que por lo general los diseñadores convencionales dejan de lado.

Cuantas horas podríamos haber ahorrado si en nuestro prototipo hubiéramos decidido donde insertar la publicidad, la paginación, como mostrar la información extendida.

Existen diferentes tipos de prototipado pero el prototipado en papel es sin duda el más útil. Las razones;

- Mantenerte alejado del ordenador da un punto de vista más neutral y fresco.

- Si lo haces con partes intercambiables (post-it, recortables…) ver como funcionan los diferentes elementos se hace muy fácil.

- Todo el mundo puede tocar e intervenir, no es lo mismo que te digan sobre un photoshop “pon esto aquí” que hacerlo tú mismo con el prototipo.

- Todo es más fácil de cambiar en papel.
Aquí os dejo unos videos de Youtube donde además de ver prototipos en paple se puede ver el diseño de la interacción… si es que además de útiles son divertidos!!

Prototipo en papel para una aplicación de mail.

Prototipo en papel para una tienda on-line.

Chris Anderson ha reavivado el debate desde que publicara su artículo FREE en Wired y va dando más ideas en su blog. Hace tiempo que los sites proveedores de información ya habían llegado a unas conclusiones idénticas a las de Chris Anderson; el modelo basado en ingresos publicitarios era más rentable que el dinero obtenido en suscripciones.

A pesar de otras variantes como ‘Freemium’ o las subvenciones cruzadas parece que el modelo Free se presentaba como el nuevo paradigma de la era de la información, especialmente después de ver los resultados de la empresa por antonomasia de la era de la información; Google, una empresa que utilizamos infinitas veces y no aparece en los gastos de nuestra tarjeta de crédito.

Seamos cautos y no nos dejemos llevar por soluciones simplistas, decir que todo en la red tiene que ser gratis no es más que una frivolidad. Si es la publicidad la que mantendrá la gratuidad de los sitios pues es la que genera beneficios, Internet se puede convertir en un escaparate excesivo de anuncios que puede producir respuestas contrarias por parte de los usuarios, todos queremos las cosas gratis ¿Pero estaremos dispuestos a vender Internet por que todo sea gratis?.
Conforme Internet madure y el pago on-line sea más común y fácil, no nos resultará tan raro subscribirnos a ciertos servicios que sin duda nos resultan útiles o entretenidos.

Los MMOG (Massively Multiplayer Online Games) son un claro ejemplo de negocios on-line basados en modelos de suscripción, Xing genera el 80% de sus ingresos en suscripciones y Wall Street Journal ofrece gran parte de sus contenidos bajo un modelo de suscripción. Estos son solo algunos ejemplos y a pesar de que la tendencia apunta hacia el ‘Free’ creo que pronto veremos exitosos servicios de descarga de música basados en modelos de suscripción, redes sociales de pago…
Entre los factores que pueden hacer exitoso un modelo de suscripción se encuentran;

- Sitios destinados al mercado profesional. (Xing)
- Reacción contraria a la publicidad.(Servicios ‘Freemium’ de muchos servicions on-line)
- Grandes inversiones para el desarrollo del productos (videojuegos, software on-line).
- Funcionalidad y servicios valiosos.(Software online)
- Información muy difícil de obtener.(WSJ)
- Nicho muy específico y especializado (algunos foros técnicos).

Soy un usuario tardío de Youtube, pero le estoy empezando a coger el “tranquillo”. Aquí teneis un video sobre viral marketing que cree en unas horas para mi asignatura de “Campaign Management” del “Master in Digital Advertising and Communication” (el video está en inglés, prohibidas las risitas; ) .

Creo que aporta algunos puntos interesantes sobre lo que se ha venido a llamar “Viral Marketing” y además se hace eco de una campaña publicitaria que a mi me gustó mucho; El streaker de Vodafone.A resaltar las campañas capaces de ser personalizadas e integrar elementos cotidianos (Elfyourself, Simposonizeme…) ofrecen un alto nivel de viralidad, a la gente le gusta reconocer elementos cercanos en Internet.

Quería compartir esta visión general sobre los elementos más relevantes de lo que conocemos con el genérico “Publicidad Digital”.

El esquema se basa en los siguientes puntos;

Soportes (TV, móvil, PC, Consolas…)

Publicidad digital. Video ads, Rich Media Advertising, Campañas colaborativas, publicidad via movil…

Publicidad informativa. Categoría que incluiría campañas que pretenden ofrecer información y servicios a los usuarios como blogs corporativos, mash-up o widgets.

Publicidad en buscadores.

Otras formas de publicidad como las basadas en “metaversos” o mundos virtuales y las basadas en “realidad aumentada”.

Esquema “Visión general de la publicidad digital”

Siéntanse libres de añadir y criticar cuanto les plazca.

Anuncio aparecido en el periódico 20 Minutos el 10 de Junio de 2008.

Hablaba tras el post de “el efecto atrapante” con Sopa de Píxeles (aka Oriol Boix) y me decía, ¿como pones publicidad gratis en tu web? Refiriéndose a la campaña de Atrapalo. Mi respuesta era clara, yo les pongo un anuncio y ellos me traen visitas … es más, hasta han llegado a anunciar la web de Conciertos en Barcelona en prensa, lo que sin duda, por muy pequeño que sea y muy desapercibido que pase vale un dinero. Tras ver los resultados todos estamos de acuerdo en que la campaña está siendo una gran idea (tanto para ellos como por los sites que la han incluído).

La apuesta de esta campaña me parece bastante interesante se cambia publicidad por tráfico, tu anuncias a Atrapalo y ellos se encargan de publicitar los sitios que tienen esa publicidad… desconozco los costes de las campaña, pero estoy seguro que si optaran por pagar en base a CPM les saldría por bastante más y sobre todo no creería el mismo impacto, porque otro de los aspectos interesantes es la originalidad de la campaña, el “bichito” está bien trabajado y la primera que lo ves, lo clicas si o si.

Os adjunto una captura del Analytics, donde se puede ver el comienzo de la promoción de sitios atrapantes “online” y la promoción en “offline”, interesante ver como la promoción off-line ha traido más visitas que la on-line.

Ya hace algunos meses que tenemos en el aire conciertos en Barcelona, donde seguir toda la actividad musical de Barcelona. El proyecto es nuestro hobbie, nos apasiona la música y de momento le damos poca promoción y hemos decidido de momento prescindir de la publicidad.

Hace algunos días me llegó un mail de nuestra amiga Silvia Carreño de Atrapalo contándonos la campaña de Atrapantes que estaban realizando, una campaña dirigida por DoubleYou y que se basaba en ciertos principios de viralidad y misterio y de la cual ya habíamos visto la promoción off-line. Como ya he dicho no incorporamos publicidad en el site, pero esta campaña era algo diferente;

- No nos proporcionaba ingresos económicos.
- La campaña era estéticamente muy impactante.
- Nos proporcionaba visitas (en detrimento de un ingreso económico).

La verdad es que la idea nos gustó y ha resultado ser una de esas ideas “win-win”, nosotros estamos publicitando Atrapalo, pero ellos han multiplicado por cuatro nuestras visitas, de movernos en máximos de 200 visitas al día hemos llegado a 800. Se establece por tanto una perfecta relación de sinergia.

Aquí podeis ver una captura del analytics de conciertos barcelona, creo que se ve claramente el día que incorporamos la campaña ¿no?

Representación de un blogger en el S.XV

Este espacio, mi página personal es un lugar donde disfrutar escribiendo sobre lo que me gusta al mismo tiempo que intento promocionar mi imagen de “profesional”, la verdad es que escribir aquí es algo que disfruto y que haría más si tuviera más tiempo, es decir blogueo por pasión y no por obligación y siempre he sentido una sana envidia por aquellos capaces de ganarse la vida blogueando.

Pero últimamente estoy cambiando de opinión, especialmente desde que leí este artículo de Bits que rompe con esa visión idílica del blogger, el blogger como persona que escribe sobre lo que apasiona, desde casa y en su tiempo libre y nos acerca más a la visión del blogger como una persona esclava de su trabajo, estresada y con problema de salud (ver foto adjunta).

Dicho artículo incide en que ser un blogger profesional cuesta muchas horas y estar en un constante estado de alerta en busca de esa información o noticia que no puede faltar a tu audiencia, que ha llevado incluso a ataques al corazón.

En esta dirección apunta también un artículo interesantísimo y divertidísimo de Wired sobre la competencia entre Gizmodo y Engadget, una competencia insana y cruel que no se acerca a la armonía que yo esperaba de la vida de un bloguero, sino más bien a un drama estilo “Muertos de risa” de Alex de la Iglesia, pero bloggers en vez de humoristas.

Y bueno eso en el mejor de los casos… muchos blogeros no sólo sufren de stress y desórdenes del sueño sino que encima no ganan lo suficiente para pagar el alquiler, entre 4-5 € por post escribiendo para una red de blogs o unos 100$-200€ al mes, vamos una miseria… en fin que lo de dedicarme a blogger profesional me lo voy a tener que pensar un poco, parece que Escolar o Enrique Dans son las excepciones que confirman la regla…

El imperio contrataca como dice el artículo de Techcrunch, Microsoft ha dado un golpe de efecto y anunció su programa de Cashback.

La idea no es nueva, el concepto de cashback ya estaba siendo explotado (sin ir más lejos en Aedgency compañía para la que trabajo ofrece desde hace tiempo un programa de cashback llamado Deenero) y la idea que subyace en él es perfecta, un modelo “win-win” de libro. Básicamente consiste en compartir los beneficios que tú como anunciante obtienes cuando alguien realiza una compra dirigida o prescrita por ti;

- El cliente contento porque compra más barato.

- El anunciante contento porque también le pagan y fideliza usuarios.

- El vendedor contento, porque vende más y sólo paga publicidad si vende.

Este movimiento de Microsoft parece una de las pocas cosas que puede hacer cierto daño al todopoderoso amo de Internet, Google y convierte la batalla en el mundo de los buscadores en uno de los terrenos más interesantes, excitantes y activos del mundo de los negocios on-line.

Si Google basó su éxito en una genial estrategia copiada de Overture basada en un modelo de CPC (Cost Per Click), Microsoft intenta hacerse con la otra gran forma de obtener remuneración el CPA (Cost Per Action).

Mientras Google intenta la consecución de un monopolio sobre la publicidad en Internet con una expansión una publicidad más rica basada en Rich Media (DoubleClick) y Video (Youtube) diversificando así su fuente de ingresos y buscando el dinero en promoción de marca. Microsoft ataca a la base del negocio actual de Google; las listas pagadas. Estas listas son el corazón que inyecta dinero al resto de proyectos de Google, atacar directamente al corazón es una estrategia agresiva y de valor y realizado con la intención de herir al rival.
Hasta ahora todos los golpes los había dado Google, Google Docs directo a Office, Google Android crochet a Windows Mobile… y por fin la réplica de Microsoft un gancho al modelo CPC de Google. Nuevos golpes no tardarán en llegar y el combate se presenta cuanto menos interesante.

La verdad es que la “cultura del remix” es algo que me interesa bastante y que he tratado ya en más ocasiones en este blog.

Aquí os dejo una selección de creaciones audio-visuales, que reflejan muy bien la capacidad creativa que existe detrás de copiar y “remezclar” elementos ya existentes para generar obras nuevas (o derivadas)… según se quiera mirar. Parece que la música es una de las facetas artísticas que más ha avanzado y adaptado con naturalidad la remezcla, el video gracias sobre todo a su digitilazación y difusión en Internet también está generando material interesantísimo. La siguiente selección es una combinación de ambas.

DJ Danger Mouse. The grey song.

La mezcla del White Album de los Beatles con le Black Album de Jay-Z. Dan paso a una nueva realidad… El Grey Album.

Addictive TV. Antonio Bandera’s Remix.

Geniales en la perfecto armonía entre imagen y audio. Divertidísimo.

U2. Window to the skies.

Hasta los archiconocidos U2 se apuntan a la “cultura del remix” con este “Window to the Skies” en un estilo muy Youtube.

Shining. The movie.

Un clásico, simplemente genial. Mismas imágenes pero diferente montage y audio y tenemos un resultado inesperado y radicalmente nuevo.

Aquí teneis mucho más en este artículo del muy recomendable “Remix Theory”. A disfrutar.

Enseñar al mismo que entretener es una da las cosas que más valoro. Y gracias a mi buen amigo David Ayats, (compañero en el proyecto conciertos bcn), he conocido a una persona que hace esto como pocas, el SEO Rapper.

SEO rapper nos da lecciones de SEO (Optimización para buscadores) mientras “rapea”, entre beat y beat de música hip-hop este señor nos lanza rimas sin cesar sobre la importancia de las conversiones, sobre la relevancia de la etiqueta title y la necesidad de estar en redes sociales.

Las 560000 entradas de Google que me han salido al buscar “SEO rapper” parecen indicar que esto señor es toda una entidad en la red, probablemente por la barrera idiomática (no es fácil seguir al señor al inglés) por España todavía no tiene esa relevancia.

Entre sus grandes éxitos podemos destacar

Design coding (El “hit” y vídeo elegido)

Conversion Closing Rap

Social Media Addiction Rap

Link building 101 rap

Y otros muchos…