< Jose Llinares />
Enseñar al mismo que entretener es una da las cosas que más valoro. Y gracias a mi buen amigo David Ayats, (compañero en el proyecto conciertos bcn), he conocido a una persona que hace esto como pocas, el SEO Rapper.
SEO rapper nos da lecciones de SEO (Optimización para buscadores) mientras “rapea”, entre beat y beat de música hip-hop este señor nos lanza rimas sin cesar sobre la importancia de las conversiones, sobre la relevancia de la etiqueta title y la necesidad de estar en redes sociales.
Las 560000 entradas de Google que me han salido al buscar “SEO rapper” parecen indicar que esto señor es toda una entidad en la red, probablemente por la barrera idiomática (no es fácil seguir al señor al inglés) por España todavía no tiene esa relevancia.
Entre sus grandes éxitos podemos destacar
Design coding (El “hit” y vídeo elegido)
Conversion Closing Rap
Y otros muchos…
Por fin consigo sacar tiempo para poner orden a algunas de las notas que me quedaban por publicar del Foro de Interenet;
Javier Casares (simpático el tipo) de ojobuscador.
Título: Hacia donde van los buscadores.
La conferencia fue muy interesante y ofreció un visión muy apropiada de la que parece ser la tendencia futura de los buscadores, y todo ello en un tono muy entretenido y didáctico (como debía ser despues de ese agotador fin de semana).
Tras un breve repaso de la historia…
Parece que las búsquedas van a menos como consecuencia de feeds, widgets, del.icio.us… Los buscadores se están convirtiendo en provedores de contenidos.
Tenemos nuevos buscadores que nos van mostrando como los buscadores ya no se limitan a ofrecer una lista de resultados, sino también unos contenidos.
Alpha (Yahoo), con el que parece que Yahoo está probando con nuevas maneras de mostrar la info.
Ask, mostrando sus resultuados 3 columnas; 1- filtros, 2-resultados, 3.fotos videos noticias y otros extras. Ask además adapata la manera en que presenta la información diferente en función de la búsqueda.
SearchMash, (Google). Sin paginación en la dirección de Google.
Yahoo india, reduce el listado resultado y ofreces muchas más informaciones (fotos, videos… para ver los ejemplos podeis utilizar el término Britney Spears, con el que Javier hizo la charla bastante más entretenida, al menos visualment).
Así pues parec que los buscadores quieren convertirse en proveedores, cogerán nuestro contenido y lo harán como suyo, amenazando así al webmaster, tanto tiempo creando contenido, para que al final vengan, lo cojan y lo muestren como suyo.
Entrando ya en las predicciones y mirando al futuro.
Hay un cambio tecnológico. De la tecnología de PageRank, según la cual a más enlaces más popularidad (PageRank) hacia una tecnología de HITS (Hypertext Induced Topic Selection), que combina los términos de autoridad junto con la idea de nodos, es decir se ponderarán los enlaces que provengan de sitios “nodos”, es decir que organizan la información (ejemplo wikipedia) y estos enlaces serán los que den autoridad a los otros sitios.
Se vaticina que para el 2012 los buscadores dejarán de ser eficientes, Internet se hace tan grande que la tecnología no puede seguirlo.
Existen sitios que son nodos, Wikipedia, sitio con la información ordenada y clasificada.
Autoridad. Sitios de referencia considerados clave.
Google ya no utiliza el PageRank, está utilizando la filosofía de hits.
Problema ¿cuales son los nodos? Parece que el problema se solucionará de forma manual, al final habrá personas eligiendo que sitios podemos tomar como referente en la organización de la información.
Está empezando a considerar el tiempo de permanencia en un site como factor de relevancia.
2008 -2010. Empezar a tener en cuenta los microformatos. Yahoo research (micro search), tiene en cuenta los microformatos.
2010-2012. Cambio de algoritmos, mayor importancia al contenido, la duplicación de contenidos será un gran problema, paso a un concepto más HITS.
2012-2015 ¿Que será Internet? Difícil hacer una producción.
Algunas evidencias de hacia donde van; el html 5, preparado para buscadores (con atributos para video para ejemplo).
Conclusiones
El SEO como lo conocíamos hasta ahora, está muerto (frase que generó gran revuelo). Hemos de reconsiderar lo que veníamos llamando SEO, no centrarnos tanto en una política de PageRank y backlinks y más en generar un contenido muy actualizado y de calidad.
Aquí podeis descargar la presentación de Javier Casares, que seguro que se entiende mucho mejor lo aquí contado.
Foro de Internet. Javier Castilla de adslnet.
¿Qué es un buscador?
Los buscadores son máquinas, algoritmos.
¿Cuando viene? ¿Y qué cuando viene?¿Y si viene y no me ve? Hay que entender como ve nuestra página un “spider”. Importante que siempre que venga haya algo nuevo, incrementará la frecuencia de rastreo.
La importancia de la creación de una masa de contenido para “alimentar” a los buscadores y que empiecen a saber de que trata nuestra página.
Google News puede ser una herramienta muy útil a este respecto, icrementando la frecuencia de rastreo, Google es informado de cuando vuestra página ha sido actualizado. Acceder a Google News no es fácil, puedes pedir que te incluyan lo que implica tener los datos de razón social de la empresa, demostrar que tu contenido es relevante…
Afinidad, un elemento principal.
Trabajo de día a día sobre el contenido, ver que tus títulos tenemos en los buscadores ¿corresponden con nuestros objetivos?
No debemos de dejar este trabajo, hay que consolidar las posiciones, SEO es un trabajo constante.
Sorprendente revelación, los backlinks ya no son tan importantes, es más importante la afinidad, al final un sitio afín, es decir con una serie de contenidos relacionados y sobre un mismo tema.
La afinidad ¿con backlinks? NO!!, sino con afinidad, los backlinks son una consecuencia de la afinidad.
Hay que adaptar el contenido, usar un lenguaje natural, relacionamos contenido. No es lo mismo que te linke un artículo sobre el Big Bang Jose Llinares Andreu que Stephen Hawking.
El backlink es pan para hoy y hambre para mañana, si nuestros resultados mostrados no son al final los más relevantes (aunque aparezcan primero), irá perdiendo relevancia.
SOLO EL BUEN CONTENIDO SE CONSOLIDA. Y este buen contenido será el que la gente enlace.
El negocio del buscador es que se siga usando, y por tanto persigue los mejores resultados.
La manipulación al corto plazo funciona, pero a largo plazo iré perdiendo posiciones.
El PageRank es un indicador, pero que no se debe perseguir es si mismo, la popularidad la dan tus usuarios.
Despues no resulta interesante competir con palabras que probablemente vayan a ser más clicadas; ejemplo de una agencia de traducción; posicionada para la palabra traducción perdió visitas, la gente clicaba a los traductores y no a la agencia de traducción, conclusión el posicionamiento debe ser sobre “agencia traducción”.
Vemos un ejemplo real, como la publicación de una noticia en adslnet.es, página suscrita a Google News, es indexada por Google y mostrada en sus resultados en tan sólo unos minutos.
El objetivo de Google es mantener los mejores resultados, debemos pensar siempre en esto a la hora de posicionar.
Sin mirar; ¿Quien ocupa la primera posición al escribir SEO en Google?, lo primero que uno debería pensar es una potentísima empresa de SEO. Pues no, no podía creer lo que mi amigo y ahora compañero de trabajo en Aedgency Oriol Boix me decía, la primera posición la ocupa la Sociedad Española de Ornitología (SEO). Increíble pero cierto, compruebenlo por ustedes mismos.
Este hecho me hace pensar un par de cosas.
1- Tal vez el SEO sea algo más adivinatorio o intuitivo y no tan basado en métodos empíricos en los que una buena ciencia debería basarse. Vamos, que podemos decir que sabemos mucho de SEO, pero realmente saber muy poco.
2- El dominio es la mitad del trabajo. Es un hecho que llevo viendo en la práctica. Conciertos Barcelona con sólo 2 meses ya se coloca la segunda en la búsqueda “conciertos barcelona” (con PR0 actualmente!?!?!), y frente a una competencia desmesurada la Sociedad Española de Ornitología con su www.seo.org se posiciona por delante de todas esas empresas que se supone le van a posicionar en lo más alto de Google. JAJA. Lo dicho… en casa del herrero…
Llevaba tiempo escribir un artículo sobre SEO para un desarrollador web, la clase que tuve con Rodrigo Miranda fundador de searchMedia en el “Master in Digital Advertising and Communication” (que está siendo genial hasta el momento) del Instituto de Empresa me ha servido como estimulante para por fin escribir este artículo.
Como conseguir que tu página web se posicione en buscadores desde un inicio depende en gran parte de como esté programada, sin duda un posicionamiento en las primeras posiciones es una inversión larga y costosa. Ahora bien programar bien para ayudar al posicionamiento es la misma inversión que programarla sin ayudar a dicho posicionamiento, por tanto este es un tema clave debido a la poca inversión y la importancia en los resultados.
1- Haz que tus etiquetas title sean dinámicas (con PHP o ASP por ejemplo). La etiqueta <title> es la etiqueta de mayor importancia, haz que incluya los términos para los que te quieres posicionar.
Un error frecuente es dejar una parte estática de esta etiqueta, el cambio del texto en ella variando las palabras es muy relevante. Las palabras más importante deben aparecer en las primeras posiciones.
2- Utiliza “headers” <h1> y <h2> … e incluye en ellos las palabras clave, utiliza las cabeceras más importantes para las palabras más importantes.
3- No olvides los textos para las etiquetas “alt” en las imágenes.
4- No olvides la etiqueta “title” para los enlaces < a xhref=”misite.com” mce_href=”misite.com” title”keywords”>, especialmente si es un enlace interno.
5- Genera enlaces internos y posiciona entre las etiquetas “a” de tu link texto relevante sobre tus palabras clave.
6- Pon las palabras clave en negrita.
7- Que tus recursos tengan nombres relevantes. Por ejemplo las imágenes del tipo “mikeyword.jpg” o “mikeyword.css”.
8- Utiliza css y deja el html lo más claro y sencillo posible.
9- Dota a tu código html de una estructura relevante, es decir que tenga un layout con sentido. Diferencia con capas las diferentes partes y utiliza nombres del tipo o <div id=”kewyord_menu”> o <div id=”keyword_content”>, todo tu html debería contener etiquetas relevantes que indiquen de que se trata (a esto se le conoce como dotar al html de un significado semántico). Pon tu texto entre <p> por ejemplo, utiliza <ul> y <li> para tu listados…
10- Revisa tu código a fondo. Un etiqueta mal cerrada, un javascript que no funciona o con errores pueden hacer que los “spiders” abonden nuestra página o la mal interpreten.
Estos consejos ayudan al posicionamiento web, pero no olvides que el SEO es algo más amplio, esto vendría a ser lo que un programador debería tener en cuenta si quiere hacer una página SEO-friendly… sobre backlinks, la importancia del contenido y demás… hablaremos en otro momento, si tenemos tiempo.
Uno de mis últimos hobbies son los podcasts, siempre había sido reacio a la alienación del mp3 pero gracias al regalo de mi hermana (desde aquí un saludo) he descubierto una fuente de información valiosísima. Un claro ejemplo es la entrevista a David Meerman Scott en Podtech, creador del libro “The new rules of marketing and PR” (libro que ya he encargado) da una lección magistral de una forma simple, clara y concisa de los aspectos claves que definen el nuevo paradigma del marketing. Aspectos que muchos de nosotros intentamos hacer entender en nuestras organizaciones y tanta veces nos cuesta. Resumiendo:
1. El contenido lo es todo.
2. Escribe para tu audiencia (y no para tu organización)
3. Marketing y posicionamiento en buscadores son lo mismo. Todo tipo de gente puede acceder a nuestros contenidos.
Interesantísima la estrategia de promoción de su libro agradeciendo a numerosos bloggers sus comentarios y reflexiones , añadiéndolos en sus agradecimientos y enviándoles una copia del libro, obteniendo una gran cobertura mediática en la blogosfera, un ejemplo de innovación y entendimiento de como utilizar los nuevos medios de comunicación.
