Metodología de análisis:

• Crear tres segmentos en Google Analytics: uno para el sistema operativo “Android”, otro para “iPhone” y otro conjunto para “iPhone”, “iPad” e “iPod”.
• Los sitios web sobre los que he trabajado y muestro datos son sitios de más de 500.000 visitas anuaales.
• El rango de fechas elegida ha sido desde el 1 de enero de 2011 hasta el 31 de enero de 2012.

He aquí los resultados:

1- Android desbanca a iPhone como sistema operativo mayoritario móvil. Parece que la “semillita” que puso Google con todos esos smartphones a bajo coste, está teniendo sus frutos y conforme las tarifas de datos bajan de precio y las utilidades móviles son mayores, la gente se está animando a navegar, beneficiando a Android.

Aquí muestro algunas gráficas, si bien he revisado muchos más sitios. El tráfico con línea naranja es Anroid, iPhone en azul.

Obviamente existen también tabletas Android, pero en principio son muy minoritarias y no deberían alterar las conclusiones extraídas de los datos.

2- La temática y target de la página siguen siendo relevantes. Podemos ver en la anterior gráfica por ejemplo que en el último ejemplo la proporción de Android es anormalmente alta, es debido a que se trata de la página de un fabricante de móviles que incorpora Android (algo que me ha confirmado en sentido inverso un conocido que gestiona un sitio sobre iPhone). Lo que realmente es interesante desde mi punto de vista, es que los sitios de target más genérico (informativos o de aficciones muy generales, que son el resto) es que Android ha superado a iPhone (y su IOs) como sistema operativo móvil principal de tráfico.

3- Apple y su iPad encuentran un nuevo espacio de uso. Al sumar el tráfico desde iPad, vemos que Apple sigue siendo ganador respecto al tráfico móvil, si bien con corta distancia. Parece claro que Apple ha encontrado con su iPad un nuevos momentos de navegación, con finalidad más lúdico y de entretenimiento, lo cual le permite seguir captando visitas y difereciándose de los competidores.

Esto es sólo una muestra de lo que yo he ido viendo ¿alguien se anima a compartir su experiencia o datos con nosotros?

Recientemente leía un fantástico artículo (en inglés) titulado “APPsVS the Web” que contraponía el universo web contra es nueva “economía de las APPs“, una aproximación mucho más práctica del ya famoso y polémico título “The Web is Dead” publicado por Wired.

Lo que parece claro es que la era digital pivota más allá de la Web, de ese medio basado en una interfaz de navegador, más orientado a la búsqueda de información que al desarrollo de tareas y servicios. ¿Está Internet muerto? Obviamente NO y fantasear con el futuro en este mundo tan impredecible te puede dejar en muchas ocasiones en evidencia.

Lo que sí es es cierto, que para una generación como lo mía criada en el mundo digital de los 90s y primera década del 2000, acostumbrada a esa web abierta, con un propósito principalmente informacional, donde los buscadores jugaban un papel fundamental de acceso, se presentan nuevos modelos que no tenemos tan interiorizados, de los que tenemos que aprender pues de ellos dependen seguir creciendo y no quedarnos descolgados con la llegada de una nueva generación de nativos digitales.

Así pues podemos ver como el uso fundamental del móvil a día de hoy es “chatear” con los amigos, ver vídeos y jugar, usos bastantes diferentes a los que la famosa Web nos tenía acostumbrados.

En esta nueva realidad hemos de tener en cuenta:

• La importancia del “boca a boca” y la viralidad en redes sociales para el descubrimiento de nuestras aplicaciones/soluciones.
• La viralidad y el “boca a boca” se producen sobre la calidad de un producto, por tanto la obsesión por el desarrollo de productos de calidad, con un utilidad, que cumplan una función y cuya experiencia de uso sea fácil y satisfactoria.
• Sencillez de uso, hacer una única tarea pero bien y un proceso de aprendizaje de uso muy sencillo.
• La utilización de publicidad orientada a los dispositivos y que aproveche la capacidad de segmentación del medio digital.

La realidad es que muchos argumentos en defensa de la web son argumentos tecnológicos (accesible desde cualquier plataforma, sin costes de adaptación, accesible por buscadores…), pero nos olvidamos que esos argumentos a un usuario final le son indiferentes, estos buscan la mejor experiencia orientada de forma clara a cumplir sus objetivos de una manera rápida y sencilla y eligirán esa plataforma independientemente de cuan abierta sea.

Así lo entendió Zoom Records con su acción “Hidden Sound”, un sello discográfico alternativo de Hong Kong, donde a través del uso innovador de la tecnología (móvil + códigos bidi), localización, creatividad y entretenimiento consiguen promocionar a sus artistas y ganar una merecida notoriedad (vídeo en inglés).

PD: Sebastian Cavanagh fue quien me pasó esta joyita de vídeo.

Todos vemos venir que se avecina un futuro móvil, la convergencia de dispositivos a la que nos dirigimos hace que el acceso a la red se produzca desde multitud de dispositivos la mayoría de ellos portátiles.

Muchos esfuerzos y conversaciones se han puesto en la buena visualización de nuestros sitios en dispositivos móviles (que también tienen efectos en posicionamiento), menos esfuerzos a que al análisis de nuestro tráfico móvil, pues hemos de tener claro que el comportamiento de un usuario en un dispositivo móvil es diferente al que se realiza en un ordenador. Un análisis de dicho comportamiento revela las siguientes conclusiones:

- Los contenidos demandados son diferentes. En móviles se hace uso sobre todo para temas relacionados con el móvil (tonos, descargas de APPs..) y búsquedas sobre del “mundo real” (lugares, cosas, personas…). Un vistazo con vuestra herramienta de analítica web a vuestro contenido más popular segmentado por usuarios de móvil, os dará una buena idea de como varían esos contenidos y os ayudará a adpatarlos para conseguir mayor tráfico desde este tipo de dispositivos.

- El tiempo de permanencia vía móvil es menor. Lo que se traduce en menor tiempo de permanencia, menor número de páginas vistas y mayor tasa de rebote.

Y esto nos lleva a una sencilla, pero útil conclusión:

Para maximizar nuestro tráfico en buscadores desde móviles hemos de:

- Crear contenidos relacionados con cosas del mundo real, en especial lugares: direcciones, servicios ofrecidos desde ciertos lugares, agendas de eventos… son algunos ejemplos de contenidos útiles, que son susceptibles de captar tráfico desde móviles.

Los señores de Google, ya nos ofrecen la posibilidad en sus herramientas de búsquedas de palabras claves, sugerencias para móviles, pues desde hace tiempo son conscientes de las diferencias de comportamiento entre dispositivos.

- Simplificación de la información. Si bien captar la atención resulta crítico en el mundo online regido por la economía de la atención (valga la redundancia), cuando se trata de móviles resulta todavía más crítico; información simplificada, extractos que sirvan de resumen etc. serán clave para conseguir que el tráfico proveniente de buscadores sea de mayor calidad y recurrente.

Esta es una parte del posicionamiento SEO para móviles, la otra es una correcta adaptación visual, pues los resultados de buscadores móviles “mezclan” resultados de webs, junto con aquellas versiones móviles que proporciona experiencias de navegación positivas.

Hace ya algunos dí­as Google anunció los ganadores de su concurso de desarrollo para Android y lo anunciado (a falta de verlo funcionando) es simplemente espectacular y sobre todo útil, aplicaciones que pueden hacer nuestras vidas más fáciles y transformar el uso de Internet.

Para los no iniciado en el tema Android viene a ser un sistema operativos para móviles, contracando al iPhone, Google no sacó un gPhone, sino miles de ellos, cualquier movil es susceptible de convertirse en un móvil del futuro siempre que tenga instalado dicho sistema operativo. Otra de las grandes ventaja de este sistema es su ‘apertura’, Android está bajo licencia ‘open source’, es decir cualquier desarrollador es libre de ver el código fuente y desarrollar para dicha plataforma, eso unido a la cantidad de dinero que Google está dispuesta a gastar para apoyar a desarrolladores que creen aplicaciones que conviertan a los teléfonos con Android en los teléfonos del futuro, hacen que veamos cosas tan espectaculares como las mostradas en el Android Developer Challenge.

Así­ pues tenemos CompareEverything que leyendo el código de barras es capaz de buscar reviews y comparativas de precios (¡espectacular!) o o LiveAware, una aplicación que nos informa de cuando nuestros amigos andan cerca…. por citar alguna, pero merece la pena observar el listado completo para ir empezando a ver el futuro que se nos avecina y las nuevas posibilidades que el móvil trae a Internet.

En mi anterior post hablaba sobre la reciente aparición de youtube para móviles y del impacto que este hecho podrí­a tener en el despegue de los móviles como plataformas para conexión a Internet.Siguiendo con esta idea se me plantea una interesante interconexión, Google es al final los dueña de Youtube, Google está trabajando en un sistema operativo para móviles; Android y en breve se celebrará en Barcelona el Mobile World Congress, donde se rumorea que Google presentará los primeros dispositivos corriendo sobre dicho sistema operativo (bueno los primeros parece que han sido en el CES de Las Vegas, pero lo harán esta vez con firmas y modelos más “vendibles”).

Así­ pues este lanzamiento de Youtube en versión móvil, parece encajar bien en la estrategia de Google por posicionarse en los puestos de cabeza en el mundo de la telefoní­a móvil y hacer sombra al lí­der de momento, el iPhone. A ver, la versión de Youtube para móbil está disponible para cualquier plataforma, pero sin duda es una aplicación que puede presentar un cambio interesante en el incremento de uso, más interesante me parece lo que puedan estar preparando desde Google con Youtube, APIs y aplicaciones dentro de Android. Veremos que pasa…

Que la web va hacia la portabilidad es una tendencia clara y entendida por las compañí­as y tratada en este blog (artí­culo el futuro de la web portátil), en este trayecto acaba de ocurrir un hecho relevante; Youtube ha lanzado sus servicios en versión móbil, realizando a primera vista un trabajo bastante bueno, pues conserva su indistinguible look y la mayor parte de sus funcionalidades (www.m.youtube.com).

Diversos medios han cubierto la noticia, pues sin duda es relevante. Youtube es uno de los sitios de referencia por el gran público (ver estadí­sticas de emarketer), es decir por gente normal, gente que no tiene un blog, que no trabaja en ámbitos relacionados con las nuevas tecnologí­as, la gente de a pie. Es al mismo tiempo un sitio de entretenimiento y por último es un sitio que agrada ser compartido… que levante la mano el que no haya visto videos de youtube con los amigos…

Sin duda este hecho puede suponer un punto de inflexión en el uso del teléfono móbil para conectarse a Internet, hasta ahora eran pocas las aplicaciones que podí­an hacer al gran público a usar el móbil para acceder a la red. Pero ahora la experiencia de ver videos en youtube va a poder ser en cualquier momento y en cualquier lugar.

No hay que ser un gran observador para ver que uno de los hobbies actuales favoritos entre la juventud es enseñar y alardear de sus videos en el móbil… pues a partir de ahora tendrán los millones de videos de Youtube en la palma de su mano. Las empresas de telefoní­a se frotan las manos. Muchas personas empezarán a ver como algo normal conectarse a Internet a través del mobil, perderán el miedo y a partir de ahí­ la escalada es infinita.

De momento los señores de Youtube saben que lo primero es atraer a la gente y por eso de momento no ofrecen publicidad, es bien sabido que la publicidad vale dinero cuando se tienen muchos visitantes y en ello están. Pronto tendremos estadí­sticas para poder ver el grado de éxito.

Los grandes mueven ficha y la batalla se está gestando, saben donde está el siguiente pastel y se mueven para llevarse su trozo. Google ya ha presentado Android (del que dicen que presentará sus primeros dispositivos corriendo sobre esta plataforma en Barcelona en febrero), que básicamente consiste en un sistema operativo basado en Linux para móviles, Microsoft pone al dí­a su Sistema operativo para móviles Windows Mobile, Apple con su iPhone con conexión wifi ya ha tomado ventaja, Intel anunciando que su principal desarrollo futuro vendrá dado por la portabilidad (menos tamaños y menos consumo de su hardware)… y estos son sólo algunos de las noticias seleccionadas sobre el tema.

Los datos para la conexión a través de móvil son actualmente de entorno al 0.1% del total de páginas visitadas, un porcentaje muy pequeño pero tratándose de Internet hablamos de muchas páginas. Lo que parece claro es que esta cifra sólo va a subir y sitios como Japón que se puede considerar como un indicador de tendencias futuras, el uso del PC comienza a decrecer.

Así­ pues la batalla se está librando y en la lucha por nuestros bolsillos comenzarán los ataques de aplicaciones, modelos y funcionalidades que nos harán la vida más fácil y a la vez más dependientes a la conexión a Internet a través del móvil. Por tanto no olvides como esto puede afectar en tu area de trabajo, diseñadores web, publicistas y especialistas en marketing digital, redactores de contenido, desarrolladores de aplicaciones, empresas en general, parece que ha llegado el momento definitivo, en el 2008 se lanza el pistoletazo de salida y habrá que seguir como evoluciona la carrera… o mejor todaví­a participar en ella. Para el 2010 – 2011 se repartirán los premios.

Las prediciones tecnológicas (Economist, El Paí­s, BBC) para el 2008 apuntan hacia los portátiles ultraligeros y en concreto hacia el Asus EEE PC (ver artí­culo en Gizmologí­a) como uno de los productos con mayor proyección para este año que empieza, además se rumorea que el próximo bombazo tipo iphone de Apple será un ultraportátil.

Así­ pues la cantidad y tipos de dispositivos donde nuestras webs son y serán vistas se hace más complejo, la división entre ordenador y dispositivo móvil comienza a difuminarse y la idea de tener una versión web para móviles y otra para equipos de sobremesa comienza a resultar un tanto inútil y podrí­a ser que debamos empezar a replantearnos algunas cuestiones.

En mi caso, siempre partí­a de un diseño adaptado a pantallas de 1024 x 768, pero es muy probable que me vea obligado a replanterme este punto de partida, el Asus EEE PC tiene una resolución de 800 x 480 (aquí­ podeis ver una simulación del navegador del Asus EEE) y sus futuros competidores rondarán esos números (probablemente algo más altos).También debemos tener en cuenta que es cuestión de tiempo que los reproductores mp3 como los nuevo ipod nano con ví­deo (con pantallas de 320px x 240px) ofrezcan conexión a Internet (ya existen reproductores que lo hacen como el FreeCom MusicPal).

Así­ pues tendremos que ir aceptando una vez lo que el W3C nos lleva diciendo ya tiempo y que siempre nos hacemos los locos, diseños lí­quidos, flexibles y adaptables a numerosos soportes. Nuestros diseños no deben satisfacer sólo las necesidades actuales, sino sobre todo las necesidades futuras y el futuro nos indica una gran variedad de soportes que van desde pantallas de 24 pulgadas hasta la de 7 pulgadas del Asus EEE e incluso dispositivos más pequeños, la tendencia apunta a la portabilidad y con ella tamaños más reducidos.

El tema no parece de fácil solución, un único diseño que abarque desde los 1.920px X 1.200px de las pantallas de 24 pulgadas de Apple (y creciendo…) hasta los 170px X 200px de los dispositivos móviles se me antoja casi imposible, ahora bien ¿donde empieza la resolución de un dispositivo móbil en 320px X 240px? ¿No es esta una división arbitraria?¿Existe alguna manera de un único diseño para todos ellos?

Lo que si tenemos claro es que nuestras webs se tienen que ver bien independientemente del dispositivo en el que se ve, y que estos dispositivos son cada vez más diversos y que por tanto el éxito de nuestra web estará en que se pueda visualizar adecuadamente en todos ellos.