Hoy voy a hablaros de una de los software SEO más conocidas y que mejor funcionan para el “tracking de posiciones” es la ya famosa Advanced Web Ranking. La herramienta ya era muy completa, pero es sus última versión además ofrece nuevas funcionalidades como “enlazar” datos de analytics.

Básicamente, Advanced Web Ranking (AWR para los amigos) es programa para monitorizar ranking en los motores de búsqueda, pero para ello existen varias funcionalidades que nos permitirán hacerlo de la mejor manera posible.

1- Keyword research.

Obviamente ya existen herramientas centradas en ello, pero digamos que AWR nos ofrece todo tipo de importación de palabras clave e incluso nos ayuda a elegir a través de indicarnos por ejemplo el volumen de búsquedas de esas palabras (si, lo sabemos, eso lo ofrecen otras herramientas, pero mejor todo juntito ¿no?).

2- Buscadores.

Una vez que decides las palabras, es turno de los buscadores, puedes selecionar desde una amplia lista de buscadores de todos los países, que además se va actualizando periodicamente. Para ajustar mucho más los resultados, esta herramienta permite configuración de proxies, para poder simular la IP de los diferentes países que queramos trackear.

3- Tracking de posiciones. AWR va guardando un histórico de posiciones, cada vez que se lo pedimos, puede resultar obvio, pero conviene indicar que el histórico es a partir de que empezamos utilizar la herramienta. Cada vez que ejecutamos el análisis de rankings guardamos un histórico y en función de esos históricos podremos analizar la evolución temporal de nuestro rankings. Decir que el proceso de exportación de datos en caso que tengamos un nuevo ordenador es extremadamente sencillo. También comentar que podemos de una manera sencilla “programar” para que se ejecuten actualizaciones de rankings de forma automática, por ejemplo a principios de mes.

4- Informes y anális. Al final todo este “tracking” de posiciones, tiene sentido para realizar análisis e informes.

Es sin duda muy interesante poder observar a nivel gráfico la evolución temporal de nuestros rankings, con lo cual podemos buscar correlaciones con nuestro trabajo o el de la competencia. AWR te permite poner tantas URLs como a uno le guste, y así por ejemplo no sólo analizar nuestra evolución, sino compararla con la de nuestra competencia.

Como podemos ver, tenemos datos sobre la máxima posición alcanzada, la posición media, posición actua… y visualizado de una manera muy fácil de entender.

Además con la última acutalización podemos integrar datos de analytics, de tal manera que podemos ver lo que realmente interesa, la correlación en tráfico.

Por último, podemos exportar todos estos datos en interesantes informes personalizados, donde recoger la información de rankings, “índice de visibilidad” (que es una medida propia de AWR que resume a nivel genérico las posiciones). Estos informes se puede realizar también de forma automática y enviarlos por mail o incluso subir por FTP.

Resumiendo, AWR es para su rol, es decir, monitorización de rankings una de las mejores herramientas del mercado, completa y con información útil… por poner un pero… tal vez la lentitud en actualizar los rankings, especialmente si tenemos muchas palabras para monitorizar, pero insisto en general es una herramienta muy recomendable.

Los días 11 y 12 de noviembre se celebrerá en Valencia el segundo Congreso SEO profesional, organizado por Míguel López (@tallerseo para los amigos).

Este congreso destinado a un público más especializado es probablemente uno de los mejores (¿el mejor?) evento de SEO que se celebra a nivel nacional, gracias a la calidad de los ponentes y a la selección de casos. Vamos que no se habla de introducciones al SEO sino que hay chicha y la gente se “moja” contando experiencias y metodologías.

Es un honor que la organización haya contado conmigo como ponente, para estar hablando de SEOcial Media, es decir de las interrelaciones entre el mundo de las redes sociales y buscadores, un tema en el que vengo trabajando y especializándome últimamente.

Con un programa muy completo y una calidad excepcional pretende de dotar tanto tanto de visión estratégica, como un enfoque práctico.

En mi caso estaré participando en el programa, dando una sesión sobre directorios sociales y la búsqueda social.

Tras leer este lanzamiento, creo que es el momento de una reflexión profunda de hacia donde va Internet y hacia donde queremos que vaya. No tengo ninguna duda de la importancia de Facebook en la red de hoy en día, que me parece una herramienta muy útil… pero de ayudarme a conectarme con mis amigos/conocidos a apoderarse de cualquier tipo de contenido generado en mi sitio, es decir en mi casa, media un abismo.

Se están cometiendo numerosos excesos, uno lee como algunos hablan de abandonar tu página web, por una página de Facebook, otros hablan de crear tiendas en Facebook, algunos toman las métricas de fans como un fin en si mismo y no como un medio para influenciar la decisión de compra… y ahora Facebook comments.

¿Realmente estamos dispuestos a poner todos nuestros esfuerzos en una página dentro de una red social que no nos pertenece? ¿Realmente pensamos que nuestros esfuerzos de ecommerce deben estar en una plataforma pensada para mantener el contacto? ¿Estamos dispuestos a ceder nuestros comentarios y contenido a un tercero?

Para mí, a día de hoy la respuesta es clara: los comentarios en mi sitio web me pertenecen. Las redes sociales son un medio para atraer tráfico e influenciar la decisión de compra, proceso que se centraliza en sitios web de mi propiedad. Los comentarios son parte estratégica de mi posicionamiento en buscadores y no se los voy a dar a Facebook, Facebook comments no es indexable por buscadores y por tanto no lo voy a usar, pues a día de hoy los buscadores me traen mucho más tráfico que cualquier red social, mi página web es el centro de mi relación con el usuario y Facebook complementará mi estrategia, pero no la reemplazará, mi tienda estará bajo mi control y Facebook me ayudará a captar usuarios hacia esta.

Reflexionemos y aprendamos de errores anteriores, tal vez el día de mañana, como nos pasó con Flash, nos demos cuenta que hemos puesto el dinero y el esfuerzo en el sitio equivocado… y recuerda, tu página web y los estándares siempre estarán allí.

Actualización 09-enero-2012: Hace ya algún tiempo que desde Search Engine Land estuvieron experimentando y parece que Google ya es capaz de indexar los comentarios de Facebook, sin duda Google se está poniendo al día con nuevas tecnologías y ha mejorado mucho su capacidad de indexación de “javascript” e “iframes”. Parece que la mejor manera de que estos comentarios sean indexados es utilizando la implementación XFBML. Aquí tenéis el artículo donde se habla de que Google indexa Facebook Comments.

Pues bien, quiero compartir mi experiencia porque es un momento angustioso, ver todas esas horas invertidas siendo marcadas en las páginas de resultados como sitios “dañinos” para tu ordenador.

Empezamos ¿cómo arreglar cuando mi sitio ha sido infectado?

1- Google Webmaster Tools te notifica si detecta “código malicioso” en tu página… así que aunque el SEO te de lo mismo, aunque sea un proyecto “casero”… vale la pena instalar el Webmaster Tools aunque sólo sea por estas notificaciones.

2- Aún es más, gracias a Google Webmaster Tools, puedes indagar en el archivo que está originando todo este “desaguisado”. Obtendrás dentro de la notificacion, la URL que genera el problema y te da información sobre el problema (en mi caso una redirección a ciertos sitios que no voy a poner por miedo a ser “baneado”… que ando muy paranoico).

3- El origen fue una infección de malware de mi PC, que era capaz de conectarse vía FTP (si, si, acojonante) y sobrescribir archivos. Por tanto, tener un buen antimalware parece más importante de lo que creemos (uno siempre se acuerda de estas cosas cuando le pasa). Una vez aseguras que tu ordenador está limpio, cambia tus claves del FTP.

Comentaros que la mayoría de sitios alojados en mi FTP sufrieron la infección.

4- Ahora que tu ordenador está limpio, es momento de arreglar los problemas en el servidor. Descarga el archivo que te notificaba el Webmaster Tools de tu servidor y échale un vistazo, probablemente encuentres código que no has puesto tú. Si el código es muy grande y resulta un engorro revisarlo, siempre puedes buscar por el sitio al que te comenta el Webmaster Tools que está redirigiendo.

Ojo, pues el nombre de la función suele ser un nombre común, como “setCookie”… insisto busca el nombre de los sitios peligrosos a los que redirige y que te indica Google.

4- Una vez detectada la “función maligna” no está mal bajarte todos las archivos y hacer una búsqueda de esa función, para evitar que haya otros archivos infectados, que no hayan sido indexados todavía pero que estén infectados.

5- Una vez lo tienes todo “arreglado”, simplemente tienes que rellenar el formulario de reinclusión, marcando la opción que tu sitio sigue las directrices de badwarebusters.

En mi caso;

• En menos de 15 horas tras el envío del formulario de readmisión, mi sitio volvió a estar marcado como sitio seguro.
• Mis rankings no se vieron afectados, pero si tenían el aviso de “este sitio puede dañar su ordenador”.
• Tras 24 horas el tráfico ha vuelto a la normalidad.

Este parece que es uno de tantos ataques que puede sufrir tu sitio… espero que el que esté sufriendo este, al menos ya sepa como solucionarlo.

Quería agradecer a @bufawebmaster su ayuda, puese me diagnosticó el problema de manera certera y me indicó los pasos a seguir.

- Hootsuite. Si es la primera vez que oyes de esta herramienta, es que llevas poco tiempo en esto de la web social, esta herramienta se ha convertido en todo un clásico, que te permite gestionar casi toda tu presencia en redes sociales. Tenía la ventaja que hacía fácil el acceso a varias personas a las cuentas (idea para empresas) pero ahora toca pagar si quieres ese útil servicio.

- Tweetdeck. Al final es la que ya uso, tal vez por costumbre. No se trata de una herramienta basada en el navegador (si bien recientemente han sacado una versión para Chrome) y eso la hace más fluida y estética (casi al estilo Mac), al estar también para móvil de una manera idéntica, se refuerza el hábito de uso. Puedes configurar diferentes columnas con tu actividad no sólo de Twitter, sino también de Facebook, puedes añadir también columnas para diferentes términos que te interese monitorizar… a mí me resulta la interfaz más fácil, sobre todo cuando aprendes que puedes configurar la cuenta por defecto con la “twitteas”.

El acortador de URLs de forma automática es la típica funcionalidad chorra, que te hace la vida mucho más fácil.

- Cotweet. Además de servir como cliente para monitorizar, Cotweet ofrece algunas cosas interesantes para algunos específicos; puedes programar tweets, añadir notas a los perfiles que desees, compartir dudas la comunidad getsatisfaction entre otras. Se echa de menos el modelo basado en columnas de Tweetdeck o Hootsuite.

- Favstar.fm. Obtén de una manera fácil y visual cuales de tus tweets tienen más exito (cuantos Retweets y cuan “favoriteados” son tus tweets), además puedes obtener una visión de los tweets más populares.

- The archivist. Si eres de los que requiere una visión más a largo plazo de tus tweets y te gusta trastear en excel, esta es tu herramienta: exporta tus tweets a un formato de texto para abrir en excel y jugar un poco. Una herramienta simple, pero muy útil.

Delicious forma parte de nuestro patrimonio, para los que llevamos un tiempo por la red, Delicious representó una nueva manera de ver la web, allá por el 2003, cuando palabras como Web 2.0 o Facebook todavía no existían alguien llamado Joshua Schachter pareció ver que la inteligencia colectiva que proporcionaba Internet podía originar una auténtica revolución, como parecía que ya estaban consiguiendo otras experiencias prometedoras como una enciclopedia colectiva fundada en el 2001 llamada Wikipedia.

El auge de la Web 2.0 catapultó a Delicious a todas las portadas con su compra por parte del gigante Yahoo!, que respondía en 2005 a su pérdida alarmante de cuota de mercado en buscadores provocado por la expansión imparable de Google. Así pues en 2005 Yahoo! se hacía con dos de los servicios más antiguos e innovadores en eso que empezaba a llamarse web 2.0; Delicious y Flickr, atrayendo así la atención de muchas miradas en un movimiento que muchos valoramos de muy inteligente.

Delicious, junto con Flickr ha representado para muchos de nosotros el primer contacto con la Web 2.0, el primer sentimiento de que estábamos viviendo algo grande, empezábamos a ver la revolución que implicaba la interrelación de millones de personas para ofrecer algo de un valor incalculable, una herramienta individual que iba construyendo algo imposible, un orden dentro del caos; folksonomías, nubes de tags, inteligencia colaborativa son términos que deben su popularidad a esta herramienta.

A día de hoy, donde la ilusión de estar haciendo algo grande pasa a su siguiente escalón natural que es demostrar su justificación económica, se filtra que Yahoo! está planeando vender (¿cerrar?) este servicio alegando motivos económicos. Delicious siempre fue respetuoso con los usuarios, nunca tuvo publicidad, estuvo a salvo de cualquier idea de negocio capaz de “prostituir” la idea original: usuarios categorizando la información de una forma libre.

No cabe duda que Delicious tendrá comprador, pero lo importante que deberíamos aprender es que hay cosas que deben escapar a intereses meramente comerciales, en eso se basan las ideas de “patrimonio cultural”; preservar y conservar sitios de importancia excepcional para la herencia común de la humanidad, y que duda cabe el papel fundamental que tuvo esta herramienta en algo que pronto los niños estudiarán en el “cole”, como es la transformación cultural que significó la Web 2.0.

Puedes utilizar el hashtag #savedelicious en Twitter.

Y además existe el grupo “Salvemos Delicious” en Facebook.

Las redes sociales han generado la mayor transformación de Internet desde la aparición de Google; cada vez leemos nuevos datos sobre la magnitud del cambio; como que el uso de redes sociales superó a al porno como primera actividad online o que Facebook supera en tráfico a Google.

Las buscadores como elementos que ordenan y muestras información, están sometidos a un contexto, a determinadas circunstancias que no pueden obviar y este cambio social no les resulta ajeno. Hace ya tiempo que se trabajan de manera integrada las estrategias SEO y en Redes Sociales y que resulta imposible hacer un buen trabajo de linkbuilding o popularidad sin el uso de tecnologías 2.0, pero parece claro que se avecinan cambios mayores.

Echemos la vista atrás, en concreto al nacimiento del factor más determinante a la hora de establecer los rankings en los buscadores: el número de enlaces. Por aquel entonces Larry Page y Sergey Bin trabajaban en dentro del mundo académido de Stanford, Internet era algo incipiente y la búsqueda de información se hacía todavía en bibliotecas y las citas se podían considerar como un buen indicador de calidad de una obra, los enlaces no es más que extrapolar el concepto de cita bibliográfica al mundo online.

El contexto actual en que se encuentran los buscadores es totalmente distinto, el mundo ha cambiado y la inteligencia colectiva que genera la red es de un potencial ilimitado (véase el ejemplo Wikipedia). ¿Tiene sentido que el peso fundamental para determinar la calidad de una página sean los enlaces? ¿No tiene más sentido integrar otro tipo de principios asociados a las tecnologías 2.0? Vamos, que tal vez tenga más sentido hoy en día valorar la calidad de un contenido por el número de Retweets o “me gusta” en Facebook que por el número de enlaces, factor ampliamente conocido y alterado por la comunidad SEO. Así pues los buscadores empezaron a incorporar otro tipo de índices com el conocido TrustRank y su evolución lógica pasa por incorporar datos provinientes de las redes sociales.

La noticia del acuerdo de Bing y Facebook para explotar los “me gusta” (artículo en inglés) en los rankings de búsqueda parece abrir la puerta a lo que podría ser un verdadero cambio cualitativo en el principio de como funcionan los buscadores y por tanto en como se hace el trabajo SEO, un auténtico terremoto y al mismo tiempo un buen filón de oportunidades.

Para que el plugin funcione necesitas previamente tener instalado y activado el plugin Search Meter (este plugin se encarga de crear las tablas de la base de datos y guardar allí las búsquedas realizadas).

Obviamente para que el plugin muestre información necesitas que alguna búsqueda se haya realizado.

Una vez instaldo puedes configurar;

• El texto que aparecerá junto al plugin.
• El tamaño más grande y pequeño de las fuentes de la nube de tags.
• El número de búsquedas que quieres que formen parte de la nube de tags.
• Periodo de días desde que la búsqueda se realizó para ser tenida en cuenta.
• Seleccionar que búsquedas y cuales no deben aparecer en la nube de tags.
• Si deseas mostrar los créditos (es decir un enlace a mi sitio) en el plugin.

Se admiten todo tipo de comentarios y recomendaciones.

Descargar nube de tag de búsquedas populares.

Esto de los microformatos es de esas cosas que se mencionan constantemente, pero que pocos parecen comprender y menos aún de explicar. Yahoo! con Search Monkey ya nos puso la mosca detrás de la oreja con eso de los microformatos… pero ya se sabe que aquí quien mueve masas es Google y así pues desde que la compañía de Palo Alto anunció que comenzaría a utilizar los microformatos para mostrar informaciones en las páginas de resultados, los que nos dedicamos al SEO nos hemos visto obligados a meternos en esto de forma irremediable.

Uno al leer sobre microformatos puede perderse con facilidad… pero es más sencillo de lo que parece, simplemente hay que saber simplificar y quedarse con lo importante. La idea detrás de los microformatos es generar unas estructuras de código XHTML que proporcionan información de manera estandarizada y por ello fáciles de analizar y comprender. Al ser código XHTML se puede visualizar por los usuarios, al tener un formato estándar puede ser analizado fácilmente por máquinas y buscadores. Vamos que simplemente se trata de aprenderte unos atributos HTML y listo.

Como todo lo que se hace de forma estandarizada, el éxito radica en el número de gente participando en dichos estándares, así pues surgen determinados estándares más utilizados y que dependen mucho del tipo de información que tratan; datos personales, eventos ,noticias/posts y críticas parecen que son a día de hoy los tipos de datos que más se están tratando con microformatos. Así pues los datos personales tienen su estándar en el conocido como hCard, que básicamente indica el código XHTML que debes utilizar para poner tus datos personales, los eventos tienen otro estándar el hCalendar que también tiene su propio formato de XHTML, existe el microformato hAtom para noticias o publicaciones en blogs (aquí podéis ver el listado de microformatos existentes en la actualidad).

Así pues esa es la idea; unas estructuras determinadas de XHTML para mostrar ciertos tipos de información… simplemente viendo que información va dentro de cada etiqueta ya podemos formar parte de eso llamados microformatos.

Sin duda, la idea de estructurar la información posee una ventaja enorme de cara a los buscadores, pues estos no tendrán que interpretar nuestra página, sino que somos los creadores de las páginas los que especificamos de una manera clara la información a los buscadores, con lo cual evitamos problemas de interpretación de los buscadores. Al desaparecer estos errores de interpretación, los buscadores pueden personalizar más sus resultados; es decir si un buscador encuentra un código XHTLM bajo el formato hCalendar, sabe que se tratará de un evento y que necesariamente existirá un nombre del evento, una fecha, un lugar y una hora con lo cual se puede presentar la información adaptada a estos datos… en esto consiste lo que está haciendo Google introduciendo en sus resultados informaciones extras basadas en dichos datos provenientes de los microformatos.

Así pues, el uso de microformatos se irá convirtiendo en un elemento diferencial en las páginas de resultados, así pues para sitios web que trabajen con eventos, noticias u opiniones de usuarios, además para blogs personales se convierten en una poderosa herramienta para captar el click en las páginas de resultados (ese obsesivo aumento de los CTRs) y evitar posibles errores de interpretación de los buscadores respecto algunos de nuestras informaciones. También sería conveniente revisar el listado de microformatos para ver que información de tu página web podría adaptarse a estos estándares.

Para saber más de microformatos, dos artículos imprescindibles:

Microformatos. La web semántica para torpes.

Microformatos. La web semántica en minúsculas.