El libro ha sido elaborado para la comisión de buscadores de la IAB de la que formo parte en representación de Nurun, en el libro también han trabajado otros profesionales del sector como Carlos Redondo y José Carlos Gómez de Traffic4u, Agustín Escudero de Overalia, Beatriz González de iProspect o Esther Checa de T2o, con los cuales es un placer trabajar.

Es un libro sencillo, básico para aquellos profesionales metidos en el sector, pero que nunca viene mal repasar para recordar algunos básicos que nunca podemos dejar de tener en cuenta. Entre algunos de los temas que se tratan son la definición de SEO, la diferencia entre SEO y SEM, metodologías y procesos y futuro y tendencias.

Descarga el libro de SEO gratis de la IAB.

Aquí tenéis la información del próximo Evento SEO que tratará sobre SEO y reputación online:

Información:

Ciudad: Barcelona.
Fecha y Hora: Jueves 27 de mayo a las 18.45
Lugar: Gran Foc.
Dirección: C/ Roger de Lluria 23 (esquina con Gran Vía). Metro: Urquinaona.

La mesa redonda será moderada por un servidor (Search & Social Media strategist en la agencia digital Nurun).

• Gonzalo Arrabal (SEO content consultant en one2market).
• Lakil Essady (Director del departamento Internet Marketing Optimization en Nurun)
• Victor Puig (Director de Reputación y Contenidos en Overalia).

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Aquí os dejo la presentación que como pidieron algunos de los asistentes y de paso si no asistiteis igual podéis encontrar alguna información de interés, básicamente trata sobre como la Web Social o Web 2.0 ha cambiado el trabajo SEO.

Descargar presentación SEO 2.0

Evento SEO. Búsquedas personalizadas. Parte 1.

Evento SEO. Búsquedas personalizadas. Parte 2.

Evento SEO. Búsquedas personalizadas. Parte 3.

Evento SEO. Búsquedas personalizadas. Parte 4.

El próximo jueves día 14 de Enero a las 19:30 tendrá lugar la primera edición de Evento SEO en la IAB (C/Conde de Peñalver 52, 5º B). Este evento pretende ser un lugar de reunión de expertos SEOs con carácter mensual para comentar las novedades y estado de la disciplina SEO.

En esta primera edición hablaremos de un tema caliente como son las búsquedas personalizadas, para ello contaremos con la presencia de Carlos Redondo (Relevant Traffic) y Aleyda Solis (Internet Advantage) y para asistir sólo tenéis que dejar un comentario en el post que anuncia la primera edición de Evento SEO.

El evento está organizado a título individual por mi mismo y Lakil Essady y cuenta como espónsor con el Search Congress, en la página de Evento SEO podéis encontrar información más detallada y más explicaciones sobre el evento SEO.

Para los que nos dedicamos a temas de SEO hay una cuestión que se nos plantea en el horizonte ¿y si Google cambiará su algoritmo por un funcionamiento 100% social? Esta pregunta no resulta disparatada, la búsqueda social parece el siguiente escalón evolutivo para los buscadores, todos sabemos que Google tiene en cuenta para sus resultados elementos de popularidad, es decir número de enlaces entrantes y por ello puede ser falseado (el conocido link spam) en mayor o menor medida y así tenemos que la compra de enlaces sigue siendo algo habitual y que al parecer funciona ¿pero qué pasa con las opiniones de los usuarios? Aquí el tema se complica, podemos falsear algunas opiniones e incluso contratar a un ejército de “guerrilleros” de redes sociales, pero luchar contra la comunidad es una batalla ardúa, difícil de ganar y arriesgada.

Así pues tenemos a Google recopilando información de nuestro “social graph” en nuestras cuentas de Google, obteniendo información sobre que resultados nos gustan y cuales no con Google Search Wiki y la personalización de búsquedas y obviamente siempre analizando nuestros perfiles para ver como nos comportamos ¿no es esta suficiente información para determinar con exactitud los resultados de una búsqueda?

Resulta difícil de creer que Google no esté teniendo en cuenta ya factores de este tipo, que pueden aportar informaciones muy interesantes de quien le engaña ¿cómo una empresa que gana 2000 enlaces en un mes no tiene ni una sola mención en redes sociales?

El cambio de un algoritmo automático para extraer los resultados a un algoritmo basado en la gente, es decir basado en la actividad y opinión de los usuarios no es ciencia ficción y la compra de Yelp no hace más que ahondar en esa idea. De ser esto así supondría una auténtica revolución en la disciplina del SEO, en la cual muchos ya han empezado a hablar de SEO 2.0.

¿Y cuál es la principal conclusión que un SEO saca de todo esto? Pues básicamente que los rankings y posiciones pasan a un segundo nivel y la calidad del sitio web pasa a un primer plano. Digamos que parte del SEO, en muchos casos la mayor parte de éste se centraba en la obtención de buenas posiciones a través de:

- Análisis de las tipologías de búsquedas y creación de contenidos relacionados con ellas (en muchos casos sin importar el valor de dichos contenidos)

- Estrategia de popularidad (enlaces entrantes) relacionadas con esas búsquedas

Y en muchos casos este enfoque limitado a las posiciones y captación de tráfico (que no deja de ser importante) conllevaba a olvidar otros aspectos más relacionados con la calidad, es decir con la retención de tráfico o una adecuada experiencia de usuario. Lo que importaba era aparecer en primeras posiciones y captar la visita, lo que pasara después ya no era tanto cosa nuestra. Pero ahora que al usuario le guste o no nuestra página influye, pues si el usuario no encuentra lo que esperaba, nuestro sitio será clicado menos y por tanto bajará en posiciones.

Ahora bien, otros muchos profesionales hemos entendido el SEO como una disciplina más amplia, no sólo relacionada con la captación de tráfico, sino también con la optimización de éste y una buena experiencia de usuario y Google con este nuevo paso no hace más que apoyar este enfoque, que tenemos que dejar de pensar en posiciones y rankings y pensar en usuarios, pues esa es al final la única verdad SEO; si beneficia a tus usuarios probablemente será positivo en términos de SEO.

Así pues ya no será extraño ver expertos en SEO que embarcados en procesos de optimización, que cuidan por una buena usabilidad y arquitectura de la información y optan por contenidos que añadan valor al usuario.

Enlaces relacionados:

Anuncio de Google sobre su personalized search (en inglés).

Análisis en Searchengine sobre las implicaciones de las búsquedas personalizadas (en inglés)

El SEO se fundamenta en 3 pilares:

- Indexabilidad y en general aspectos técnicos relativos a la indexación y frecuencia de rastreo que favorecen el acceso de buscadores a nuestras páginas.

- Contenidos. Determinando un núcleo de actividad y proveyendo de una diversificación para captar nuevas demandas y términos de larga cola.

- Popularidad. Hace referencia a la consecución de enlaces entrantes de calidad, contextuales y con temáticas afines. Generalmente obtenidos por la creación de contenidos de referencia.

A excepción de la indexabilidad, que si podría considerarse más operativa, las otras dos; contenidos y popularidad hace referencia a aspectos más de fondo muy enraizados con el plan de comunicación. Al mismo la visión “usercéntrica” que requiere el trabajo SEO para afrontar con éxito la entrada en mercados muy competitivos implica una seria transformación en el enfoque de comunicación tradicional, que por lo general suele ser unidericcional.

Además cabe destacar la tendencia del trabajo SEO a tener cada vez tiene un enfoque más amplio, no centrándose sólo con la captación de tráfico, sino también con su optimización y aporte a las ventas, adquiriendo un rol más horizontal y multidisciplinar que implica una comprensión profunda del negocio.

El buscador de Twitter actualmente funciona siguiendo el criterio temporal, el último tweet que incluya el término o cadena a buscar será el primero en aparecer. Este funcionamiento resulta el adecuado para captar las conversaciones a tiempo real, pero deja mucho que desear en muchos otros casos, como pueda ser cuando se utiliza como fuente de recomendación o de opinión, es decir saber que se ha dicho sobre un tema, algo o alguien en Twitter.

Conforme Twitter gana adeptos y usos y más aplicaciones basadas en él, estar ahí resulta clave y los que nos dedicamos al SEO, no podemos al menos dejar de reflexionar sobre como captar tráfico desde el buscador de Twitter. He aquí algunos de los puntos que podrían ser tenidos en cuenta por el buscador de Twitter, aviso que esto es un ejercicio de especulación, que tendrá que ser corroborado con pruebas en un futuro.

- Número de followers. Es de suponer que quien más “followers” tiene, es decir gente interesada en lo que ese usuario tiene que decir, pues más relevante debe ser lo que se dice.

- Número de replies. Las personas con más replies, son los usuarios con más Retweets y menciones, con lo cual es fácil extrapolar que son usuarios “importantes” y por tanto relevantes.

- La antigüedad de la cuenta. Un usuario antiguo de Twitter, en principio resulta más relevante que alguien que acaba de llegar.

- Correlación con el contenido enlazado. Este artículo de Searchengineland (en inglés) habla de las intenciones de Twitter de establecer una correlación entre el Tweet y el contenido del enlace incluido en ese Tweet para aproximar más el contenido de dicho contenido, sería algo así como contextualizar el contenido del tweet basándose en la información de la página que enlaza.

Dado que se trata de un ejercicio de reflexión y especulación (por otra parte bien válido e interesante), os animo a comentar vuestras ideas. ¿qué pensáis?

- Actualización de contenido. La generación de contenido frecuente y al día resulta vital. En estos momentos aumentar el número de páginas indexadas resulta básico.

- Relevancia de los contenidos respecto al usuario. Consiste en que los contenidos se adapten a lo que es demandado por lo usuarios, siendo por tanto adaptable a ellos.

Esta estrategia resulta clave en la fase de captación de tráfico y su éxito viene dada por la métrica de visitas al sitio web, es decir usuarios únicos. Estas prácticas son totalmente vigentes hoy en día, ahora bien, conforme un sitio madura y se va alcanzando la ley de rendimientos decrecientes, es el momento de dar un nuevo giro de tuerca y centrarnos en aspectos más cualitativos.

Una vez tenemos suficientes contenidos para atraer tráfico, hemos de ser capaces de optimizar estas visitas, consiguiendo el famoso ‘engagement‘ que tan de moda está, es decir, que el usuario se quede con nosotros tanto como sea posible y nos visite tantas veces como sea posible.

Así pues, como complemento a la fase de creación de contenido y yendo un paso más allá, se presenta la fase de generación de comunidad, permitir una actividad más amplia del usuario, quien podrá opinar, crear contenido y relacionarse con otros. Es lo que vendríamos a llamar el SEO 2.0, que consiste en:

- La generación de una comunidad de usuarios, recurrentes y participativos.

- La interacción entre los diferentes usuarios y los contenidos. (que contribuye a su vez a la continuación de generación contenido)

En este caso la métrica usuarios únicos empieza a perder importancia, a favor de otro tipo de índices como ‘número de interacciones’ (comentarios, votos…), tiempo medio en el sitio o número de páginas vistas.

Un claro ejemplo de este tipo podría ser el caso de Softonic, que comenzó con la generación de contenido muy relevante a los usuarios, dando paso a una comunidad de usuarios, que votan, comentan e interactúan de forma más compleja y profunda. O la web de recetas de cocina Gallina Blanca, que ha pasado de información a cerca de recetas a formar una comunidad online de cocineros, a la agenda de ocio Dooplan que permite a los usuarios crear eventos de Ocio en su ciudad.