< Jose Llinares />
El futuro de la publicidad on-line está en el respeto al usuario
Foto de www.useit.com
Leo con agrado en ReadWriteWeb a cerca de cómo algunos expertos vaticinan el fin de los anuncios “pre-roll”, es decir esos anuncios que nos colocan antes de ver un video, debido a que el contenido digital se dispersa a tal frecuencia que siempre existirá en otro lugar sin la publicidad.
El aspecto que me llama la atención sobre esta idea es el paradigma que se está generando a favor de no invadir el espacio privado del usuario; los pop ups han caído en desuso, cada vez aparece menos publicidad intersticial (esa odiosa publicidad que sale previamente a un contenido y que incomprensiblemente utilizan todavía algunos medios como El mundo).
Parece claro que frente a los excesos cometidos (y que se cometen) hoy en día, la única manera de afrontar el futuro es con respeto hacia el usuario, un usuario que aprende y al que no le gusta ser engañado. Así vemos como cada vez se deja más de lado la remunaración por impactos (el conocido como CPM) y todo el mundo se apunta al carro del PPC (Pay Per Click), pues parece consciente que la gente evita la publicidad, literalmente ni la mira (puedes ver las fotos del estudio realizdo por Jakob Nielsen). Por tanto nuestro próximo gran reto es ver como podemos adaptarnos a este entorno publicitario, más maduro y que representa el verdadero cambio fundamental que nos ofrece el nuevo canal de Internet.
February 3rd, 2008 at 6:44 pm
[…] Ya venimos insistiendo desde aquí sobre la importancia de cambiar los paradigmas de la publicidad en la red, la intrusión y la invasión del espacio del usuario son el estilo de otra época. El nuevo medio que internet nos proporciona nos ofrece la posibilidad de entablar un diálogo real con nuestro usuario (para saber más leer artículo Los widgets como herramienta de promoción en Dsmrkt). La creación de Widgets y la creación de APIs que puedan ser usadas son herramientas de futuro en la nueva publicidad: […]