Plugin para wordpress. Crea una nube de tags con lo que buscan tus usuarios.

Tratando de no dejar muy de lado mis conocimientos de programación he desarrollado un plugin que genera una nube de tags con los términos más buscados en tu página . De esta manera podemos ofrecer a nuestros usuarios un conjunto de enlaces de contenido de interés (que se ajustará a las tendencias de búsqueda) y favorecer la indexación y creación de nuevas páginas que pueden beneficiar tu posicionamiento en buscadores.

Para que el plugin funcione necesitas previamente tener instalado y activado el plugin Search Meter (este plugin se encarga de crear las tablas de la base de datos y guardar allí las búsquedas realizadas).

Obviamente para que el plugin muestre información necesitas que alguna búsqueda se haya realizado.

Una vez instaldo puedes configurar;

• El texto que aparecerá junto al plugin.
• El tamaño más grande y pequeño de las fuentes de la nube de tags.
• El número de búsquedas que quieres que formen parte de la nube de tags.
• Periodo de días desde que la búsqueda se realizó para ser tenida en cuenta.
• Seleccionar que búsquedas y cuales no deben aparecer en la nube de tags.
• Si deseas mostrar los créditos (es decir un enlace a mi sitio) en el plugin.

Se admiten todo tipo de comentarios y recomendaciones.

Descargar nube de tag de búsquedas populares.

¿Cómo se comporta un usuario en un buscador?

Con gran agrado y satisfacción he leído un estupendo estudio sobre como se comporta un usuario ante una página de resultados de un buscador (SERP) realizado por Mari Carmen Marcos y Cristina González Caro y publicado en “El profesional de la información“. Es ese tipo de estudios que tanto se echa de menos hoy en día, donde todo el mundo habla y opina pero pocos testean y contrastan hipótesis.

El estudio tiene un enorme valor para cualquier experto en marketing digital y especialmente para aquellos especializados en buscadores.

Me gustaría resaltar algunas conclusiones de dicho estudio, especialmente enfocadas para las profesionales del marketing en buscadores (tanto SEO como SEM).

• El SEO sigue siendo la práctica que aporta mayor valor, pues la mayor atención en todos los casos estudiados se la llevan los resultados orgánicos. Algo que por su parte choca con la mayor inversión por parte de los anunciantes en SEM y no en SEO.

• Los enlaces patrocinados son más efectivos en búsquedas transaccionales (enfocadas a conversión). Genial noticia para los expertos en SEM. Los que hemos trabajado en esto sabemos que no tiene sentido realizar una campaña de SEM sin tener claro el valor de la conversión. Así pues esto refuerza la decisión de hacer campañas de SEM cuando realmente tengas una conversión clara y puedas darle un valor cuantificable.

• Este estudio vuelve a demostrar que la separación entre el SEO y otras disciplinas como el estudio de la interacción y la usabilidad resulta contraproducente y es inútil.

• Los snippets juegan un papel fundamental, lo cual relanza el valor de un buen “copy” algo tan simple como una buena redacción y una correcta descripción del contenido de la página puede ayudar a mejorar visitas. Los buscadores con la inclusión de “rich snippets” gracias al uso de microformatos apuntan en esta dirección y la refuerzan (¿será que desde Google ya tienen datos parecidos?). Interesante la mayor importancia del “title” en los enlaces patrocinados y la del “snippet” en resultados orgánicos.

Aquí tenéis el enlace al pdf del estudio “El comportamiento de los usuarios en las SERPs” que os recomiendo leais por vosotros mismos.

La importancia de la estrategia (otra vez)

Hoy toca un tema obvio, pero de tan obvio a menudo olvidado por muchos. La importancia de la estrategia en cualquier empresa, es decir ¿cuál es el verdadero propósito de una compañía? ¿qué valores hay detrás de una marca?, si tu respuesta es “ganar dinero” o “vender más” tienes un grave problema, si es tu jefe el que contesta eso, más vale que busques otro lugar para trabajar.

Desde un punto de vista de ejecución esta claro que todo el mundo quiere ser lo más rentable posible, pero esa ejecución debe ser guiada por un objetivo general por una misión, una finalidad con nuestra sociedad… una empresa que solo piensa en ganar más acaba no ofreciendo nigún valor hacia los usuarios y tarde o temprano estos se girarán contra ella, especialmente en un entorno tan interconectado, informado y comunicado como el actual.

Google tiene beneficios millonarios, pero tienen clara su misión ordenar la información del mundo, algo que tiene un gran valor para los usuarios y por ello les hace ganar dinero. Apple es una auténtica máquina de hacer dinero, pero intentar ofrecer los ordenadores más sencillos de utilizar y eso es lo que les lleva a hacer dinero.

Hoy en día parece que nos hemos instalado en un enfoque cortoplacista, más interesado en rendir cuentas a accionistas antes que a usuarios. Es cuando tenemos claro a quien servimos cuando la ejecución sale sola, cuando la toma de decisiones se simplifica, es tan sencillo como preguntarse ¿beneficia a nuestros usuarios además de a la empresa? Si algo nos está enseñando esta nueva web en la que vivimos es que sin los usuarios no somos nada.

Libro blanco “SEO y optimización para buscadores” de la IAB

La IAB (Internet Advertising Bureu) asociación que representa al sector de la publicidad digital en España ha publicado un libro blanco sobre SEO bajo el título “SEO y optimización para buscadores. Buenas prácticas y resultados“, es un libro gratuito sobre SEO que existe en formato papel (se puede conseguir con la revista interactiva) y también en formato digital (enlace al final del post).

El libro ha sido elaborado para la comisión de buscadores de la IAB de la que formo parte en representación de Nurun, en el libro también han trabajado otros profesionales del sector como Carlos Redondo de Relevant Traffic, José Carlos Gómez de Traffic4u, Agustín Escudero de Overalia, Beatriz González de iProspect o Esther Checa de T2o, con los cuales es un placer trabajar.

Es un libro sencillo, básico para aquellos profesionales metidos en el sector, pero que nunca viene mal repasar para recordar algunos básicos que nunca podemos dejar de tener en cuenta. Entre algunos de los temas que se tratan son la definición de SEO, la diferencia entre SEO y SEM, metodologías y procesos y futuro y tendencias.

Descarga el libro de SEO gratis de la IAB.

Sobre la bajada de tráfico del “The Times”

Llevo el día viendo en Twitter diferentes usuarios regocijándose de la caída de tráfico de la versión digital de “The Times” al hacerse de pago y dando por supuesta la mala decisión de dicho periódico y en concreto se hacía referencia a un artículo de El Mundo del que se interpreta que esta decisión es un error, algo que desde mi opinión resulta infundamentado y precipitado.

Muchos de los puntos de vista son muy discutibles; de primeras el dato de la bajada de tráfico no es noticiable, es una obviedad, auténtico perogrullo. Si cobro por entrar en mi discoteca, obviamente tendré menos gente que si es entrada libre, pero eso directamente no quiera decir que vaya a ser menos rentable, pues lo que cuenta al final es la caja al final de la noche. The Times tendrá menos tráfico, menos ingresos por publicidad, pero a su vez tendrá menos gasto en ancho de banda y gente muy fiel a su contenido que empezará a pagar, si el balance a medio/largo plazo es en una dirección o en otra será lo que determinará si resultó una mala decisión o no, el tráfico por si solo es un gasto.

Además este artículo tampoco explica el pico de visitas del mes anterior como consecuencia de la noticia del anuncio de que dicho medio será de pago, noticia mencionada hasta la saciedad y recogida por Google Trends, que hacen esa caída más aguda… además Google Trends representa búsquedas sobre el término no tráfico. También se me hace incomprensible la afirmación sobre la subida en % de buscadores (algo que dudo muchísimo) sin mostrar ningún dato sobre fuentes de tráfico, algo por cierto bastante difícil de saber sin tener acceso a los datos dados de The Times.

No quiero ser el abogado de los modelos de pago, ni de The Times… pero me resulta injusto que ciertas decisiones sean atacadas y descartadas sin motivo y sin datos para ello. No olvidemos la dificultad de conseguir modelos de negocio rentables, tener alternativas me parece necesario y apostar por un único modelo, el gratuito/publicitario me parece reduccionista y no hace ningún beneficio a Internet. Tal vez el The Times vuelva a ser gratuito… pero creo que su apuesta resulta una alternativa digna y necesaria en estos días de la red.

Excesos 2.0

Uno lleva ya un tiempo con la mosca detrás de la oreja, creo que nos hemos dejado deslumbrar, como muchas otras veces por la tecnología y los usos que le damos. En esas andaba cuando leí el clarividente artículo de Fernando Tellado “El social media y la madre que lo parió” y uno empieza a sentir que no está solo, que tal vez no tenga que avergonzarme por echar el freno, por poner una pausa y reflexionar ¿a donde estamos yendo? e incluso a reivindicar conceptos tan poco “trendy” como “pereza digital“, pero muchachos “¡no llego a tener vida 1.0 si me dedico a la 2.0!” como bien dice Marcos Eguillor (gracias a Pablo Melchor por citarme el artículo).

Y así uno empieza a ver cosas “raras”, todo el mundo halaga la gran campaña de El Corte Inglés en Foursquare, que será muy noticiable pero en términos de ROI les traeará un cero patatero, pero leo poco sobre su estrategia SEO o de la defectuosa usabiliad/arquitectura de su web, que eso si les podría traer un retorno directo de la inversión… pero claro el SEO y la usabilidad no están de moda. De pronto leo que el nuevo Volkswagen Polo se va a anunciar solo en Facebook… y también pienso que eso no se lo creen ni ellos y que seguirán usando la tele pues el “reach” que necesitan está ahí (pero queda muy “cool” eso de apostar por redes sociales y ser innovadores).

En fin, que yo también asesoro en temas de “web social” pero señores una pausa para reflexionar, no será la primera vez que vemos como las leyes pendulares de la tecnología nos llevan a los excesos y la madurez y reflexión vuelven a llevarnos al punto medio, creo que ya va siendo hora de frenar el péndulo, yo sigo con la mosca detrás de la oreja.

Evento SEO en Barcelona sobre SEO y reputación online.

Como algunos de vosotros ya sabéis organizo junto con Lakil Essady el Evento SEO en Madrid, tras la buena acogida de la iniciativa en Madrid con una gran afluencia en nuestras dos ediciones, hemos decidido “exportar” la iniciativa y organizar el Evento SEO en Barcelona, gracias también al soporte de The Web Show.

Aquí tenéis la información del próximo Evento SEO que tratará sobre SEO y reputación online:

Información:

Ciudad: Barcelona.
Fecha y Hora: Jueves 27 de mayo a las 18.45
Lugar: Gran Foc.
Dirección: C/ Roger de Lluria 23 (esquina con Gran Vía). Metro: Urquinaona.

La mesa redonda será moderada por un servidor (Search & Social Media strategist en la agencia digital Nurun).

• Gonzalo Arrabal (SEO content consultant en one2market).
• Lakil Essady (Director del departamento Internet Marketing Optimization en Nurun)
• Victor Puig (Director de Reputación y Contenidos en Overalia).

Regístrate gratuitamente en nuestro formulario.

Microformatos para SEOs

Esto de los microformatos es de esas cosas que se mencionan constantemente, pero que pocos parecen comprender y menos aún de explicar. Yahoo! con Search Monkey ya nos puso la mosca detrás de la oreja con eso de los microformatos… pero ya se sabe que aquí quien mueve masas es Google y así pues desde que la compañía de Palo Alto anunció que comenzaría a utilizar los microformatos para mostrar informaciones en las páginas de resultados, los que nos dedicamos al SEO nos hemos visto obligados a meternos en esto de forma irremediable.

Uno al leer sobre microformatos puede perderse con facilidad… pero es más sencillo de lo que parece, simplemente hay que saber simplificar y quedarse con lo importante. La idea detrás de los microformatos es generar unas estructuras de código XHTML que proporcionan información de manera estandarizada y por ello fáciles de analizar y comprender. Al ser código XHTML se puede visualizar por los usuarios, al tener un formato estándar puede ser analizado fácilmente por máquinas y buscadores. Vamos que simplemente se trata de aprenderte unos atributos HTML y listo.

Como todo lo que se hace de forma estandarizada, el éxito radica en el número de gente participando en dichos estándares, así pues surgen determinados estándares más utilizados y que dependen mucho del tipo de información que tratan; datos personales, eventos ,noticias/posts y críticas parecen que son a día de hoy los tipos de datos que más se están tratando con microformatos. Así pues los datos personales tienen su estándar en el conocido como hCard, que básicamente indica el código XHTML que debes utilizar para poner tus datos personales, los eventos tienen otro estándar el hCalendar que también tiene su propio formato de XHTML, existe el microformato hAtom para noticias o publicaciones en blogs (aquí podéis ver el listado de microformatos existentes en la actualidad).

Así pues esa es la idea; unas estructuras determinadas de XHTML para mostrar ciertos tipos de información… simplemente viendo que información va dentro de cada etiqueta ya podemos formar parte de eso llamados microformatos.

Sin duda, la idea de estructurar la información posee una ventaja enorme de cara a los buscadores, pues estos no tendrán que interpretar nuestra página, sino que somos los creadores de las páginas los que especificamos de una manera clara la información a los buscadores, con lo cual evitamos problemas de interpretación de los buscadores. Al desaparecer estos errores de interpretación, los buscadores pueden personalizar más sus resultados; es decir si un buscador encuentra un código XHTLM bajo el formato hCalendar, sabe que se tratará de un evento y que necesariamente existirá un nombre del evento, una fecha, un lugar y una hora con lo cual se puede presentar la información adaptada a estos datos… en esto consiste lo que está haciendo Google introduciendo en sus resultados informaciones extras basadas en dichos datos provenientes de los microformatos.

Así pues, el uso de microformatos se irá convirtiendo en un elemento diferencial en las páginas de resultados, así pues para sitios web que trabajen con eventos, noticias u opiniones de usuarios, además para blogs personales se convierten en una poderosa herramienta para captar el click en las páginas de resultados (ese obsesivo aumento de los CTRs) y evitar posibles errores de interpretación de los buscadores respecto algunos de nuestras informaciones. También sería conveniente revisar el listado de microformatos para ver que información de tu página web podría adaptarse a estos estándares.

Para saber más de microformatos, dos artículos imprescindibles:

Microformatos. La web semántica para torpes.

Microformatos. La web semántica en minúsculas.

SEO y Social Media. El tema del próximo Evento SEO en Madrid.

El próximo jueves 25 de marzo tendrá lugar la segunda edición del Evento SEO en Madrid en la IAB (IAB Madrid:  C/Conde de Peñalver 52, 1º B, 28006).

En esta ocasión el tema a tratar será “SEO y Social Media: interacciones y sinergias” y para ello contaremos con:

• Nuño Valenzuela SEO manager de Panda Antivirus.
• Marcos Maceira Director SEO de New Briefing.
• Y yo mismo, Jose Llinares SEO & Social Media strategist en Nurun como moderador.

Para asistir simplemente tenéis que apuntaros en el siguiente formulario de registro al Evento SEO.

Actualización 27 de marzo. Aquí tenéis el resumen del Evento SEO sobre SEO y Social Media.

Medir el impacto de las acciones en Social Media

No os molestaré con la importancia de la analítica web y de medir todas nuestras acciones, a estas alturas del partido parece que es algo que ya todos tenemos bien interiorizado y existen múltiples herramientas para medir dichas acciones en Social Media.

Cuando hablamos de redes sociales nos encontramos con un problema de raíz a la hora de medir, muchos dicen que las acciones en Social Media tienen un mayor impacto a nivel de calidad que de cantidad, y claro está la calidad siempre es más subjetiva y por tanto más difícil de medir. Al final los que ponen el dinero nos guste o no están acostumbrados en general a la cantidad, al director de marketing de turno no le vamos a impresionar hablando de unas pocas interacciones en Twitter cuando está trabajando con millones de impactos televisivos por ejemplo.

Es por ello que resulta clave a la hora de realizar un proyecto de Social Media poder determinar unos objetivos de impactos y al mismo tiempo medir los impactos que estamos generando. Si en televisión y sus dichosos GRPs se están atribuyendo relacionando a ventas ¿por qué no se podría hacer lo mismo con Social Media?

Un modelo muy básico para determinar este impacto podría basarse en la siguiente fórmula.

Impacto en redes sociales = (Número de seguidores * (Número de mensajes * Déficit de atención) )

La distribución de un mensaje dentro de una red social depende del número de personas que sigan el canal del emisor del mensaje.

Ahora bien suponer que todos nuestros mensajes son recibidos por cada uno de nuestros “seguidores” es irreal, más aún tratándose de marcas con los consecuentes filtros de protección que despliegan los usuarios. Es por ello que hemos de aplicar lo que yo llamo “déficit de atención” y hace referencia al factor de que no todos nuestros mensajes llegan. El valor de este “déficit de atención” es tremendamente complicado y a falta de una investigación al respecto con un número objetivo nos podemos basar en nuestra propia experiencia de usuarios.

Yo por ejemplo tomo como referencia un 90% de déficit de atención en Twitter y en torno a un 50% en Facebook.

Estas cifras no son, ni pretenden ser exactas, pero si permiten comenzar a establecer unos valores de referencia, a tener una idea de a cuanta gente estamos llegando.

Así pues si mi marca tiene 2000 followers en Twitter y “twitteamos” 6 veces al día:

Impactos = (2000 (followers) * (0.10)) * 6

Obviamente pueden entrar factores más subjetivos, si los “amigos” son de mayor o menor calidad, que hay mensajes de más interés y otros menos… pero sería entrar en terreno muy fangoso. Manteniendo un modelo simple, tenemos al menos unas cifras orientativas.

Modelo para medir el impacto de las interacciónes.

No sólo hemos de medir el impacto de nuestras acciones sino también de las interacciones con la marca por parte de los usuarios, que obviamente tienen un efecto sobre la visibilidad de la marca en las redes sociales. Para este cálculo simplemente hemos de añadir un factor multiplicador que corresponde al número medio de “amigos” por usuario.

Pongamos un ejemplo en Facebook, 60 usuarios participan en mi concurso y ello implica un impacto en su “wall” habrá que tener en cuenta un factor multiplicador, pues una parte de sus contactos estarán viendo el mensaje. Aquí de nuevo aplicamos una disminución debido a que no todos los mensajes son vistos.

Impacto interacciones en redes sociales=(Número de interacciones * Déficit de atención) *   Número de “amigos”)

Impacto interacciones en redes sociales=(60*0.5)*130

Sin duda son cálculos simples que responden al simple sentido común, pero sin duda comienzan a darnos una idea de lo que estamos hablando y podemos empezar a comparar las acciones Social Media con el resto de acciones publicitarias.