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Jose Llinares Posts

Los medios pagados ante el futuro de la automatización

Cualquiera que trabaje a nivel de medios (principalmente desde el lado de agencia/consultora) ha vivido el proceso de inclusión de más y más número de automatizaciones  en las plataformas para gestión de los medios, valga como ejemplo las optimizaciones de pujas automáticas (o «bidding strategies») tanto en Google Ads como en Google Search 360 han introducido, los Dynamic Search Ads (tanto en Facebook como en Google, si bien de funcionamiento diferente), por no hablar de productos 100% automatizados como las Universal APP Campaigns de Google donde la automatización en la … seguir leyendo

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Big Data Vs Cisnes Negros

Ando últimamente con la mosca detrás de la oreja, todo el mundo hablando de Big Data, de su poder para adivinar nuestro comportamiento, de su capacidad de predicción y del control que podrá ejercer sobre los consumidores, hoy leía a mi admirado Yuval Noah Harari hablando de la posibilidad de que este estudio indiscriminado de datos sea capaz «hackearnos» el cerebro  y yo mientras tanto obsesionado y dando charlas sobre la imprevisibilidad del cisne negro, de la importancia de la aleatoriedad como factor determinante en la innovación.

¿Estará … seguir leyendo

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Nace HABITANT un nuevo modelo de compañía digital

Tras más de 4 años trabajando bajo la marca Tribal, emprendemos un cambio de marca, evolucionando hacia un nuevo modelo de compañía y con un nuevo nombre HABITANT, porque tras estos años nos hemos dado cuenta que lo importante no es la tecnología, si no las personas es en ellas donde reside lo importante y solo la tecnología que las ayude, las entienda y nos haga habitar mejor en este mundo será la que prospere. Nos gusta resumir nuestro mantra como «Innovate. Humanize. Grow.» Es decir, solo … seguir leyendo

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Qué hemos aprendido en el Google Marketing Platform Partner Summit 2018

Este 31 de octubre y 1 de noviembre de 2018 se celebró el evento para partners de Google Marketing Platform en San Francisco para contarnos todos los cambios que se están llevando a cabo en el entorno de marketing de Google.

Google Marketing Platform

Esta edición ha supuesto la presentación en sociedad del Google Marketing Platform y por primera vez en este tipo de encuentros promocionados por Google su unían partners de analítica, search o display, de ahí el nombre de esta edición «Forward as one» (que se traduciría como un «todos a … seguir leyendo

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BBVA consigue el primer premio Eficacia por un proyecto SEO

* Este artículo recoge mi opinión y visión personal, no la de la compañía para la que trabajo y sus clientes.

El pasado jueves 25 de Octubre de 2018 se celebró la 20 edición de los premios eficacia 2018, uno de los galardones más prestigiosos de la industria de la comunicación y cuyo foco está en premiar aquellos proyectos que tienen un impacto medible y claro sobre el negocio. En esta edición BBVA ganó el primer premio para un proyecto SEO en estos premios en la categoría medios propios … seguir leyendo

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El presente del SEO es la experiencia de usuario

Atrás quedaron los tiempos donde el SEO no era más que hacer un «chec klist» de aspectos técnicos a cumplir, aspectos que todos los buenos expertos SEO sabían ajustar, tal vez ahí radicaba la clave del éxito, a mayor conocimiento técnico del experto SEO, mejores recomendaciones y mayores resultados. Este enfoque técnico debía ser siempre completado con un claro enfoque a contenidos, el número de páginas indexadas era un factor directamente proporcional a tu tráfico (algo enormemente obvio). Pues bien ya llegados a este punto, de CMS técnicamente muy ajustados … seguir leyendo

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¿Está la analítica matando a los medios de comunicación?

En su momento todos abrazamos el mantra «en digital todo se puede medir», lo vitoreamos y lo convertimos en bandera de la revolución digital, los medios de comunicación no fueron la excepción, especialmente cuando entendieron que medir visitas era la clave de su sustento económico, camino que nosotros los usuarios les abocábamos sin alternativa no queriendo pagar por su trabajo: la información y la investigación. Perdíamos con ello, sin ser conscientes, una perspectiva más amplia, los medios no solo nos informan, sino que ejercen también un control sobre empresas, instituciones … seguir leyendo

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El futuro del reto digital está en la formación

Creo que todos somos ya conscientes del impacto de la transformación digital, del importante momento que está sufriendo nuestra sociedad, sus personas y organizaciones fruto de la llegada de las posibilidades que las tecnologías han puesto a nuestro alcance, solo basta mirar nuestro comportamiento diario móvil, redes sociales, comunicación instantánea, accesibilidad inmediata a la información, al entretenimiento o multitud de servicios.

Todo este cambio ha provocado repensar el mundo en el que vivimos, nuestra manera de pensar y como no, en la manera en que nos ganamos la vida, tener … seguir leyendo

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Del «voice search» al «voice interface». De la información al servicio.

No es necesario recordar como Google ha cambiado nuestra vida, basta solo pensar en como era un día a día sin buscador, sin Google maps, sin Youtube hace algo así como ¿15 años? Ahora bien, pensar en ese mundo pre-Google nos ofrece hoy una reflexión interesante, nuestro comportamiento actual no siempre fue así y sin ser conscientes hemos interiorizado comportamientos que no son inherentes a nuestra manera de pensar, que son más artefactos culturales fruto de nuestra relación con ciertos dispositivos, más que fruto de la normalidad en como nos … seguir leyendo

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Metodología para un proyecto de «Marketing Automation»

Las posibilidades que nos abren a nivel de comunicación la mezcla de tecnologías y datos son enormes, de ahí el «boom» de las estrategias de «Marketing Automation«, que vendrían a ser de manera muy resumida la creación de procesos de comunicaciones automáticas con clientes basadas en el análisis de datos (generalmente comportamiento usuario, fechas o procesos internos realizados sobre el cliente).

La cantidad de posibilidades que ofrecen estas herramientas, además de su complejidad (derirvada de los comportamientos de las personas y de los procesos internos de las compañías), … seguir leyendo

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