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Jose Llinares Posts

El presente del SEO es la experiencia de usuario

Atrás quedaron los tiempos donde el SEO no era más que hacer un “chec klist” de aspectos técnicos a cumplir, aspectos que todos los buenos expertos SEO sabían ajustar, tal vez ahí radicaba la clave del éxito, a mayor conocimiento técnico del experto SEO, mejores recomendaciones y mayores resultados. Este enfoque técnico debía ser siempre completado con un claro enfoque a contenidos, el número de páginas indexadas era un factor directamente proporcional a tu tráfico (algo enormemente obvio). Pues bien ya llegados a este punto, de CMS técnicamente muy ajustados … seguir leyendo

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¿Está la analítica matando a los medios de comunicación?

En su momento todos abrazamos el mantra “en digital todo se puede medir”, lo vitoreamos y lo convertimos en bandera de la revolución digital, los medios de comunicación no fueron la excepción, especialmente cuando entendieron que medir visitas era la clave de su sustento económico, camino que nosotros los usuarios les abocábamos sin alternativa no queriendo pagar por su trabajo: la información y la investigación. Perdíamos con ello, sin ser conscientes, una perspectiva más amplia, los medios no solo nos informan, sino que ejercen también un control sobre empresas, instituciones … seguir leyendo

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El futuro del reto digital está en la formación

Creo que todos somos ya conscientes del impacto de la transformación digital, del importante momento que está sufriendo nuestra sociedad, sus personas y organizaciones fruto de la llegada de las posibilidades que las tecnologías han puesto a nuestro alcance, solo basta mirar nuestro comportamiento diario móvil, redes sociales, comunicación instantánea, accesibilidad inmediata a la información, al entretenimiento o multitud de servicios.

Todo este cambio ha provocado repensar el mundo en el que vivimos, nuestra manera de pensar y como no, en la manera en que nos ganamos la vida, tener … seguir leyendo

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Del “voice search” al “voice interface”. De la información al servicio.

No es necesario recordar como Google ha cambiado nuestra vida, basta solo pensar en como era un día a día sin buscador, sin Google maps, sin Youtube hace algo así como ¿15 años? Ahora bien, pensar en ese mundo pre-Google nos ofrece hoy una reflexión interesante, nuestro comportamiento actual no siempre fue así y sin ser conscientes hemos interiorizado comportamientos que no son inherentes a nuestra manera de pensar, que son más artefactos culturales fruto de nuestra relación con ciertos dispositivos, más que fruto de la normalidad en como nos … seguir leyendo

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Metodología para un proyecto de “Marketing Automation”

Las posibilidades que nos abren a nivel de comunicación la mezcla de tecnologías y datos son enormes, de ahí el “boom” de las estrategias de “Marketing Automation“, que vendrían a ser de manera muy resumida la creación de procesos de comunicaciones automáticas con clientes basadas en el análisis de datos (generalmente comportamiento usuario, fechas o procesos internos realizados sobre el cliente).

La cantidad de posibilidades que ofrecen estas herramientas, además de su complejidad (derirvada de los comportamientos de las personas y de los procesos internos de las compañías), … seguir leyendo

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Por qué no has entendido nada de CRO

Resulta común hablar de mucha gratuidad de CRO, especialmente tendiendo a simplificar a la creación de test, “hacemos CRO porque tenemos [añade aquí cualquier herramienta de test: Adobe Test & Target,  Optimizely]”, o “necesitamos una bolsa de horas de CRO para trabajar con [añade aquí cualquier herramienta de test: Adobe Test & Target, Optimizely]”.

Y en este entorno donde una persona se crees que sabe de CRO porque ha leído 2 posts y ha hecho 2 tests con Optimizely cambiando el color de un botón, se llega a la simplificación … seguir leyendo

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Evento SEO sobre Search & Data Tools “made in Spain”

Llega nueva edición de Evento SEO, esta vez para hablar no tanto de la opinión de los expertos en este tema, ni tampoco de las herramientas que utilizan, si no de las herramientas que están creando, herramientas que se hacen desde aquí, herramientas útiles en diferentes áreas: ASO, SEO, CRO o reputación, todas ellas al final muy unidas al mundo SEO.

La idea será compartir con la gente que ha desarrollado estas herramientas qué les llevó a crearlas, que ventajas ofrecen, que problemas han encontrado y hacia donde están … seguir leyendo

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De la planificación a la adaptación: lecciones del Cisne Negro

Una de las lecturas que más me han impactado últimamente es el Cisne Negro de Nassim Nicholas Taleb, un libro de filosofía que ha generado un notable impacto en el ámbito disrupción y la innovación. El libro es sin duda una cura de humildad para gurús, expertos y “sabelotodos”, sobre nuestros esfuerzos por predecir lo impredecible, el libro desmonta nuestros intentos por prever el futuro. ¿alguien acaso se dedica a revisar las “pseudo predicciones” de los “gurús”?.

Este libro es nos enseña lo insensatas que son nuestras “predicciones” en excel … seguir leyendo

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Algunas reflexiones desde Dreamforce 2017

Este año he podido asistir en el evento anual de Salesforce en San Francisco (Dreamforce 2017) donde nos gustaría compartir algunas de las cosas que hemos aprendido.

Hace ya tiempo que Salesforce dejó de ser una herramienta de CRM para convertirse en una suite de servicios y herramientas construida a base de adquisiciones y desarrollos propios con el objetivo de trabajar el ciclo del cliente en toda su complejidad. Pue bien, poco a poco parece que se está consiguiendo, todo ese rompecabezas que a veces no acabábamos de … seguir leyendo

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Manual ASO 2017

Desde Tribal Worldwide, en colaboración con Pickaso y la IAB hemos elaborado la guía ASO 2017 (con esta van 3 ediciones), una guía para estar al tanto de como posicionar tu APP en los markets, una guía básica para todos aquellos que tengáis foco en el APP marketing.

Algunas de los puntos a destacar son los siguientes:

1. Sin instalaciones no hay posicionamiento ASO. Es por ello que no podemos aislar la estrategia ASO de la estrategia de captación global de nuestra APP.
2. Trabajar correctamente el ASO puede reducir … seguir leyendo

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